L’arrivée de Hakim Ziyech à Botafogo semble déjà avoir largement dépassé le cadre sportif. D’après les données rapportées par le média spécialisé ge.globo, l’international marocain a rapidement suscité un important intérêt auprès du public marocain et généré une forte hausse de la visibilité numérique du club carioca.

Depuis l’officialisation de son arrivée, Botafogo a notamment publié 127 contenus consacrés au joueur. Ces publications auraient généré plus de 64 millions d’impressions, tandis que les contenus vidéo liés à Ziyech ont cumulé environ 34 millions de vues.

Une audience qui représente un nouvel enjeu pour le club brésilien, désormais confronté à l’opportunité de transformer cet engouement numérique en véritable développement de sa présence internationale. Botafogo a ainsi mis en place une stratégie mêlant communication, marketing et développement de sa marque, avec une attention particulière portée au marché marocain.

Le club entend notamment s’appuyer sur la notoriété de Ziyech auprès du public marocain et plus largement africain. Le joueur reste l’une des figures marquantes de la sélection nationale qui avait atteint les demi-finales de la Coupe du monde 2022 au Qatar, un parcours historique pour le football marocain et africain.

Cette stratégie passe notamment par une distribution numérique ciblée, un ciblage géographique des audiences et la production de contenus audiovisuels consacrés au joueur. Botafogo a également lancé une ligne exclusive de maillots en partenariat avec l’enseigne Reserva Ink, afin d’accompagner cet intérêt autour de son nouveau joueur.

La chaîne officielle Botafogo TV a, de son côté, consacré un documentaire à l’arrivée de l’international marocain. Intitulé « Ziyech : l’étoile du Maroc », le programme revient sur les coulisses de son arrivée au club et a enregistré près de 40.000 visionnages au cours de ses premières 24 heures de diffusion.

Au-delà de ses performances sur le terrain, Hakim Ziyech représente donc déjà un véritable levier de visibilité pour Botafogo. Le club brésilien cherche désormais à prolonger cet effet au-delà de l’engouement suscité par son transfert, notamment en développant durablement sa présence auprès du public marocain.