Intervenant lors du lancement officiel de la campagne « Maroc, Terre de Football », Lekjaa a assuré que la CAN 2025 sera une édition de référence, « une manifestation africaine de dimension mondiale ». Il a insisté sur son ambition de faire de cette compétition bien plus qu’un tournoi :

« Ce ne seront pas seulement des matches, mais un événement majeur mobilisant toutes les forces vives du pays derrière SM le Roi Mohammed VI, pour faire de la CAN une véritable fête humaine et une rencontre civilisationnelle. »

Lekjaa a rappelé que le Royaume a toujours été un espace de convergence civilisationnelle — africaine, européenne, méditerranéenne, islamique, arabe et amazighe — et que le football s’y est naturellement intégré pour valoriser cette richesse historique.

L’organisation de la CAN mobilisera près de 15.000 volontaires, dont 1.500 originaires d’Afrique, un signe de l’engouement continental pour l’édition marocaine.

Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a détaillé la stratégie de promotion du Maroc comme destination sportive et touristique.

Une convention stratégique lie désormais l’ONMT et la FRMF, afin de créer une synergie durable entre football et attractivité du Royaume.

Plusieurs actions ont été engagées :
 

• Workshops B2B Afrique réunissant tour-opérateurs africains et professionnels marocains dans cinq grandes villes ;

• Roadshows organisés dans les principales capitales européennes de la diaspora ;

• Mise en place d’un pont aérien renforcé pour faciliter les flux touristiques ;

• Collaboration avec des influenceurs des 24 pays participants pour promouvoir les six villes hôtes et les infrastructures marocaines.

Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a salué l’initiative marocaine, rappelant que le Royaume est « une terre de champions du monde U20 » et un pays où la passion du football est profondément enracinée. Il a également souligné l’hospitalité du Maroc, qui accueille depuis des années des sélections africaines privées de stades homologués.

Le SG de la CAF, Véron Mosengo-Omba, a lui aussi estimé que « les indices sont déjà là » pour faire de la CAN 2025 « la meilleure de l’histoire ». Il a remercié SM le Roi Mohammed VI pour les infrastructures sportives mises à disposition du continent.

La campagne « Maroc, Terre de Football » sera diffusée dans plus de dix marchés internationaux à travers un film de 90 secondes et ses déclinaisons digitales.
Au Maroc, elle s’exprimera également en télévision, affichage, presse et radio.

L’objectif : offrir une vision poétique et inspirante d’un pays où le football transcende le sport pour devenir un lien identitaire, culturel et humain.

Avec cette CAN 2025, le Maroc entend non seulement accueillir l’Afrique, mais poser les jalons d’un projet durable qui s’étendra bien au-delà du Mondial 2030.