«Dietrich Mateschitz est décédé aujourd’hui», a écrit la direction dans un courriel adressé samedi aux employés, faisant part de sa «tristesse» et de «sa gratitude pour ce qu’il a accompli». Selon l’agence autrichienne APA, il est décédé d’un cancer.
 

Né le 20 mai 1944, Dietrich Mateschitz avait créé Red Bull, «taureau rouge» en anglais en 1984, après avoir découvert le breuvage au bar d’un hôtel hongkongais. Cette personnalité timide était considérée en 2022 par le magazine Forbes comme la première fortune d’Autriche, estimée à 27,4 milliards d’euros.
 

L’entrepreneur avait misé sur le sponsoring sportif pour ne pas dépendre uniquement des revenus générés par sa boisson énergisante tout autant que pour lui offrir une exposition sans équivalent. En trente ans, la firme est devenue un partenaire essentiel du sport mondial, des sports extrêmes à la Formule 1, en passant par le football.
 

La firme emploie 13 000 personnes
 

Impressionné par la capacité apparente de la boisson à l’aider à surmonter son décalage horaire, Dietrich Mateschitz a décidé de s’associer à l’homme d’affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya, qui a développé la boisson, pour fonder Red Bull en 1984.
 

Basée dans une vallée verdoyante des Alpes, à Fuschl-am-See, la boisson a lentement mais sûrement conquis les papilles occidentales et la marque s’est développée dans le monde entier grâce à son marketing astucieux. Aujourd’hui, Red Bull emploie plus de 13’000 personnes dans 172 pays, avec un chiffre d’affaires d’environ 8 milliards d’euros, et vend près de 10 milliards de canettes par an.
 

Cet homme d’affaires discret, mort à 78 ans, possédait l’île paradisiaque de Laucala aux Fidji et de nombreuses propriétés en Autriche. Jamais marié, toujours en jeans, cheveux grisonnants, Dieter Mateschitz n’aura quasiment jamais accordé d’entretien aux journalistes. Tout juste sait-on qu’il avait un fils.

L'ODJ avec lematin.ch