Le hanout marocain devient un nouveau terrain d’expérimentation pour la publicité numérique. FMK Media installe des écrans connectés dans des commerces de proximité afin de diffuser des campagnes au moment où le client se trouve près de l’acte d’achat.
Le modèle relève du DOOH indoor, une forme d’affichage numérique placée à l’intérieur des points de vente. Il transpose au commerce traditionnel une logique déjà utilisée dans les rues, les centres commerciaux et les grandes surfaces, mais avec un écran situé dans un espace plus réduit.
Pour les marques marocaines, le hanout pourrait ainsi devenir un support média à part entière. Pour le commerçant, l’équipement est présenté par l’entreprise comme une source de revenu complémentaire et comme un moyen de moderniser le point de vente, mais ces effets devront encore être mesurés de façon indépendante.
Le passage à l’échelle sera le principal test. Installer, connecter et maintenir des écrans dans un réseau fragmenté de petits commerces exige une organisation de terrain rigoureuse, tandis que les annonceurs demanderont des indicateurs vérifiables sur les diffusions et les zones couvertes.
Cette évolution place aussi la question des données au centre du modèle. Le retail media de proximité ne gagnera durablement la confiance des commerçants et des clients marocains que si la mesure d’audience reste transparente et si le dispositif respecte la vie quotidienne du hanout au lieu de la saturer de messages.