Intitulée « The New Football Viewer », l'étude s'appuie sur une enquête quantitative menée auprès de 1 900 spectateurs en Égypte, au Maroc, en Jordanie et aux Émirats arabes unis, croisée avec les données réelles de visionnage sur TOD by beIN et les interactions enregistrées sur les réseaux sociaux. L'objectif : comprendre ce que les supporters regardent réellement, comment ils consomment les matchs et quels moments déclenchent le plus d'engagement.
Les sélections arabes dopent l'audience
L'un des principaux enseignements de l'étude concerne la puissance de l'attachement national. Les rencontres impliquant des sélections arabes ont enregistré une audience supérieure de 30 % à celle des matchs sans équipe arabe durant la phase de groupes. Cette différence atteint encore 21 % supplémentaires lors des phases à élimination directe.
Quatre matchs impliquant des sélections arabes figurent par ailleurs parmi les dix rencontres les plus regardées sur TOD by beIN, confirmant le poids de l'identité nationale et régionale dans la décision de regarder un match en direct.
Plus la compétition avance, plus le direct s'impose
L'étude montre également que l'engagement augmente à mesure que les enjeux sportifs deviennent plus importants. Près de neuf utilisateurs sur dix de TOD by beIN ont regardé les matchs en direct, avec une progression du taux d'accès au direct de 88 % pendant la phase de groupes à 98 % lors des phases à élimination directe.
Les matchs à élimination directe ont également attiré 77 % de spectateurs uniques supplémentaires par rencontre, traduisant une mobilisation accrue lorsque les matchs deviennent décisifs.
4,05 milliards d'impressions sur les réseaux sociaux
La consommation du football ne se limite toutefois plus au match lui-même. Sur la période étudiée, les réseaux sociaux de TOD by beIN ont généré 4,05 milliards d'impressions, 3,07 milliards de vues vidéo et 81,7 millions d'interactions.
Sur YouTube, la playlist consacrée aux moments forts de la Coupe du monde 2026 a enregistré 66,4 millions de vues, représentant 7,39 millions d'heures de visionnage. Ces chiffres illustrent la complémentarité entre le visionnage intégral des rencontres et la consommation de contenus autour des stars, des moments forts et des histoires susceptibles de circuler rapidement sur les réseaux.
Le public marocain combine fierté nationale et ouverture régionale
L'étude souligne surtout qu'il n'existe pas un profil unique du supporter de football dans la région. Au Maroc, le public combine un fort sentiment de fierté nationale avec un intérêt marqué pour les compétitions qui dépassent le cadre local et concernent l'ensemble de la région.
La Jordanie se distingue par un attachement particulièrement fort à sa sélection nationale, tandis que l'Égypte affiche l'un des niveaux les plus élevés de préférence pour son équipe locale. Aux Émirats arabes unis, le public présente un profil plus diversifié, partagé entre sélections internationales et stars mondiales.
Ces résultats dessinent ainsi un nouveau profil du supporter dans la région MENA : un public qui choisit davantage les contenus auxquels il consacre son temps, combine le direct avec les réseaux sociaux et peut passer de l'attachement à sa sélection nationale à un intérêt pour les grandes stars et les compétitions internationales.
Les sélections arabes dopent l'audience
L'un des principaux enseignements de l'étude concerne la puissance de l'attachement national. Les rencontres impliquant des sélections arabes ont enregistré une audience supérieure de 30 % à celle des matchs sans équipe arabe durant la phase de groupes. Cette différence atteint encore 21 % supplémentaires lors des phases à élimination directe.
Quatre matchs impliquant des sélections arabes figurent par ailleurs parmi les dix rencontres les plus regardées sur TOD by beIN, confirmant le poids de l'identité nationale et régionale dans la décision de regarder un match en direct.
Plus la compétition avance, plus le direct s'impose
L'étude montre également que l'engagement augmente à mesure que les enjeux sportifs deviennent plus importants. Près de neuf utilisateurs sur dix de TOD by beIN ont regardé les matchs en direct, avec une progression du taux d'accès au direct de 88 % pendant la phase de groupes à 98 % lors des phases à élimination directe.
Les matchs à élimination directe ont également attiré 77 % de spectateurs uniques supplémentaires par rencontre, traduisant une mobilisation accrue lorsque les matchs deviennent décisifs.
4,05 milliards d'impressions sur les réseaux sociaux
La consommation du football ne se limite toutefois plus au match lui-même. Sur la période étudiée, les réseaux sociaux de TOD by beIN ont généré 4,05 milliards d'impressions, 3,07 milliards de vues vidéo et 81,7 millions d'interactions.
Sur YouTube, la playlist consacrée aux moments forts de la Coupe du monde 2026 a enregistré 66,4 millions de vues, représentant 7,39 millions d'heures de visionnage. Ces chiffres illustrent la complémentarité entre le visionnage intégral des rencontres et la consommation de contenus autour des stars, des moments forts et des histoires susceptibles de circuler rapidement sur les réseaux.
Le public marocain combine fierté nationale et ouverture régionale
L'étude souligne surtout qu'il n'existe pas un profil unique du supporter de football dans la région. Au Maroc, le public combine un fort sentiment de fierté nationale avec un intérêt marqué pour les compétitions qui dépassent le cadre local et concernent l'ensemble de la région.
La Jordanie se distingue par un attachement particulièrement fort à sa sélection nationale, tandis que l'Égypte affiche l'un des niveaux les plus élevés de préférence pour son équipe locale. Aux Émirats arabes unis, le public présente un profil plus diversifié, partagé entre sélections internationales et stars mondiales.
Ces résultats dessinent ainsi un nouveau profil du supporter dans la région MENA : un public qui choisit davantage les contenus auxquels il consacre son temps, combine le direct avec les réseaux sociaux et peut passer de l'attachement à sa sélection nationale à un intérêt pour les grandes stars et les compétitions internationales.