Le conflit trouve son origine dans des campagnes publicitaires que Google aurait arbitrairement bloquées, sans justification, le 1er et le 12 février derniers. Proxistore, dont le modèle économique repose sur la diffusion de publicités géolocalisées, affirme que ces blocages ont causé des pertes financières importantes et mis en péril ses activités. Le tribunal de l’entreprise du Brabant wallon a non seulement donné raison à la start-up, mais a également autorisé la saisie du montant sur un compte bancaire irlandais appartenant à Google, une mesure rarement prise contre un acteur de cette envergure.

Ce jugement met en lumière les déséquilibres persistants dans le secteur de la publicité numérique, où les grandes plateformes comme Google ou Meta détiennent une position dominante. Pour Proxistore, cette victoire est bien plus qu’une compensation financière : c’est une reconnaissance de ses droits face à un acteur global. Cependant, cette affaire soulève des questions plus larges sur la régulation des géants du numérique et leur responsabilité envers les entreprises plus petites qui dépendent de leurs services.