H&M a lancé sa propre gamme de sport pour célébrer le fait que chaque personne sur la planète bouge et est déjà en mouvement. A travers MOVE, H&M MOVE souhaite offrir une vision plus accessible du sport. "H&M Move est une marque dédiée au mouvement. Nous existons pour célébrer le mouvement et inviter le monde à bouger. Supprimer les barrières dans le sport est au cœur de notre activités, à commencer par la démocratisation des tenues de sport. Nous proposons un large choix de vêtements de sport dans plusieurs catégories qui sont à la fois stylés, fonctionnels et accessibles pour nos clients. Alliés à notre passion de faire bouger le monde, nous sommes réellement inspirés par le parcours qui nous attend", Simon Brown – General Manager H&M Move

Pour promouvoir sa nouvelle collection de vêtements, H&M a pu compter sur Jane Fonda et JaQuel Knight. En effet, les deux stars sont tout simplement les vedettes de cette campagne. L’icône du fitness Jane Fonda a donc participé à une vidéo d’entrainement pour H&M. Elle était accompagnée du grand et célèbre chorégraphe Jaquel Knight. Ce dernier est à l’origine de nombreuses danses ainsi que des spectacles Superbowl. Dans le clip de campagne de H&M Jane Fonda se présente comme professeur de sport pour ceux qui ont 40 ans et plus.

" J’ai passé une grande partie de ma vie à faire bouger les gens et j’ai été naturellement attirée par la mission de ‘H&M Move’ d’inciter tout le monde à le faire", confie Jane Fonda. "Collaborer avec H&M Move est une excellente occasion de poursuivre ma mission personnelle de briser les barrières au mouvement et de faire bouger et danser le monde. Ensemble, nous créons un nouveau précédent en matière de sport", ajoute de son côté Jaquel Knight.