Pour la première fois, IQOS, le système de tabac chauffé de Philip Morris International, fait son entrée dans le prestigieux classement des 100 marques les plus valorisées au monde, établi par Kantar BrandZ 2026. Une reconnaissance qui confirme la montée en puissance mondiale de la marque et la solidité de la vision sans fumée de PMI.
Une première entrée historique au 74e rang mondial
Le classement Kantar BrandZ 2026, référence mondiale en matière d'évaluation de la valeur des marques, a officiellement intégré IQOS dans son Top 100 mondial, le positionnant au 74e rang. Une première pour la marque, qui rejoint ainsi des géants mondiaux tels que Google, Alibaba ou Xiaomi.
Cette distinction vient confirmer la dynamique croissante d'IQOS à l'échelle internationale et son émergence en tant que marque emblématique, dotée d'une forte résonance culturelle auprès des consommateurs adultes de nicotine à la recherche d'alternatives à la cigarette traditionnelle.
35 millions d'utilisateurs dans le monde
Forte de la confiance de plus de 35 millions d'utilisateurs à travers le monde, dont la majorité a complètement abandonné la cigarette, IQOS continue de s'imposer comme un acteur incontournable de la transition vers un avenir sans fumée.
La marque s'appuie sur une innovation fondée sur la science et une conception centrée sur les besoins des consommateurs, avec des produits qui chauffent le tabac sans le brûler, réduisant ainsi la formation de substances chimiques nocives liées à la combustion, tout en préservant le goût authentique du tabac et la satisfaction nicotinique.
Un signal fort pour la stratégie sans fumée de PMI
Anthony Limantara, Directeur des produits sans fumée Maghreb, a salué cette reconnaissance :
Une première entrée historique au 74e rang mondial
Le classement Kantar BrandZ 2026, référence mondiale en matière d'évaluation de la valeur des marques, a officiellement intégré IQOS dans son Top 100 mondial, le positionnant au 74e rang. Une première pour la marque, qui rejoint ainsi des géants mondiaux tels que Google, Alibaba ou Xiaomi.
Cette distinction vient confirmer la dynamique croissante d'IQOS à l'échelle internationale et son émergence en tant que marque emblématique, dotée d'une forte résonance culturelle auprès des consommateurs adultes de nicotine à la recherche d'alternatives à la cigarette traditionnelle.
35 millions d'utilisateurs dans le monde
Forte de la confiance de plus de 35 millions d'utilisateurs à travers le monde, dont la majorité a complètement abandonné la cigarette, IQOS continue de s'imposer comme un acteur incontournable de la transition vers un avenir sans fumée.
La marque s'appuie sur une innovation fondée sur la science et une conception centrée sur les besoins des consommateurs, avec des produits qui chauffent le tabac sans le brûler, réduisant ainsi la formation de substances chimiques nocives liées à la combustion, tout en préservant le goût authentique du tabac et la satisfaction nicotinique.
Un signal fort pour la stratégie sans fumée de PMI
Anthony Limantara, Directeur des produits sans fumée Maghreb, a salué cette reconnaissance :
« Cette reconnaissance reflète les progrès significatifs que nous accomplissons pour engager les consommateurs adultes de nicotine et accélérer notre transition vers un avenir sans fumée. »
Pour Philip Morris International, cette entrée dans le Top 100 mondial constitue une nouvelle étape importante dans sa stratégie visant à proposer aux fumeurs adultes de meilleures alternatives aux cigarettes. Elle illustre également l'influence croissante d'IQOS au-delà de la seule innovation produit, à la croisée de la technologie, du design et de la culture.
Le classement Kantar BrandZ, une référence mondiale
Désormais à sa 21e édition, le classement Kantar BrandZ est reconnu comme l'une des références les plus fiables en matière d'évaluation de la valeur des marques. Sa méthodologie combine des données financières à une vaste étude sur le capital de marque, couvrant plus de 22 000 marques dans 54 marchés à travers le monde.
Cette édition 2026 met particulièrement en lumière la manière dont les grandes marques mondiales continuent d'évoluer et d'innover, en soulignant l'importance de proposer des bénéfices concrets répondant aux attentes des consommateurs, tout en renforçant leur positionnement et leur proximité avec leurs publics.
L'entrée d'IQOS dans ce palmarès confirme que la transformation du secteur du tabac est bien engagée, portée par des alternatives scientifiquement développées et une marque désormais reconnue à l'échelle mondiale.
À noter : les produits sans fumée ne sont pas sans risque et contiennent de la nicotine, substance addictive.