Des études récentes sur le marketing d’influence révèlent que les influenceuses, même lorsqu’elles ont une audience comparable à celle des hommes, sont souvent moins bien rémunérées. Plusieurs facteurs expliquent cette disparité :
 

• Perception de valeur différente : Les marques considèrent parfois que les influenceuses, surtout dans la mode ou la beauté, ont un impact moindre sur les ventes comparé aux influenceurs dans le sport, la tech ou le gaming.

• Négociation et visibilité : Les hommes ont tendance à négocier plus agressivement leurs contrats et à être mieux représentés par des agences, ce qui se traduit par des revenus plus élevés.

Le type de contenu joue un rôle déterminant. Par exemple :
 

• Une influenceuse beauté avec 100 000 abonnés peut toucher moins qu’un influenceur sport ou tech avec la même taille d’audience.

• Les secteurs dominés par les hommes (gaming, tech, sport) sont souvent associés à des budgets publicitaires plus importants.

Cette réalité montre que la rémunération ne dépend pas seulement de l’audience, mais aussi des stéréotypes et des priorités marketing des marques.

Face à ces inégalités, certaines plateformes, agences et communautés d’influenceurs travaillent à plus de transparence et d’équité salariale. Les influenceuses commencent à mieux comprendre leur valeur, à négocier leurs contrats et à collaborer entre elles pour faire pression sur les marques.

Si le chemin est encore long, les mentalités évoluent. De plus en plus de marques reconnaissent l’importance de rémunérer équitablement, non seulement pour des raisons éthiques, mais aussi pour fidéliser des talents et promouvoir une image inclusive.

Ainsi, la question des revenus révèle bien plus qu’une simple différence financière : elle expose les inégalités de genre persistantes dans le monde numérique et l’urgence de repenser la valeur des contenus créés par les femmes.