Du 23 au 25 mars 2026, la Société marocaine d'ingénierie touristique (SMIT) prend part à l’IHIF Berlin, l’un des rendez-vous les plus influents de l’industrie de l’hospitalité. Sur place, la délégation marocaine avance avec une feuille de route précise : promouvoir des projets touristiques structurants, séduire des investisseurs internationaux et renforcer la visibilité du Maroc sur un marché devenu hautement compétitif.
 

Le contexte joue en faveur du Royaume. Le tourisme Maroc affiche aujourd’hui des fondamentaux solides avec plus de 300.000 lits et près de 5.000 établissements en exploitation. À cela s’ajoute une dynamique soutenue, marquée par l’ouverture de plus de 100 nouveaux hôtels par an. Des chiffres qui traduisent, sur le terrain, une confiance réelle des opérateurs et des investisseurs dans le potentiel du secteur.
 

Mais cette attractivité ne va pas de soi. À Berlin, il ne s’agit pas simplement d’exposer des données. Il faut convaincre. Dans les échanges avec les grands acteurs internationaux, le Maroc met en avant une combinaison recherchée : stabilité, vision à long terme et diversification de l’offre touristique. Entre balnéaire, culture, désert et tourisme d’affaires, le Royaume affine son positionnement.
 

Au cœur de cette présence, l’intervention du directeur général de la SMIT, Imad Barrakad, s’annonce comme un moment clé. L’accent est mis sur les opportunités émergentes dans l’hôtellerie Maroc, mais aussi sur la capacité du pays à accompagner des projets d’envergure dans un cadre structuré et sécurisé.
 

En toile de fond, un horizon mobilisateur : la Coupe du monde 2030. Cet événement agit déjà comme un levier d’accélération pour le développement hôtelier et les infrastructures touristiques. Les besoins en capacité d’accueil, en qualité de service et en montée en gamme deviennent plus pressants. Et, dans ce contexte, les investisseurs internationaux scrutent de près les opportunités.
 

La participation du Maroc à l’IHIF Berlin s’inscrit ainsi dans une stratégie plus large. Celle de bâtir une offre d’investissement touristique à la fois compétitive, durable et adaptée aux nouvelles attentes du marché. L’enjeu dépasse le court terme : il s’agit de soutenir une croissance équilibrée et inclusive du secteur.
 

Dans les allées du forum, les discussions s’enchaînent. Parfois techniques, parfois plus directes. Mais toutes convergent vers une même réalité : le Maroc est désormais perçu comme une destination crédible pour l’investissement touristique.
 

À Berlin, le Maroc évite les effets d’annonce et privilégie une approche maîtrisée. Pas de surenchère, mais une stratégie posée, presque méthodique. Dans un secteur où la crédibilité pèse autant que les performances, ce choix de sobriété pourrait bien s’avérer payant.