Du nord à l’extrême sud, en passant par les villes impériales et littorales, le Maroc a mis en scène son offre touristique devant une délégation influente de 50 décideurs membres de l’United States Tour Operators Association (USTOA) réunis pour un meeting hors des États‑Unis, du 22 au 29 mars 2026, sous l’égide de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT).
 

Il ne s’agissait pas seulement d’un voyage de découverte, mais d’une véritable immersion professionnelle destinée à confirmer la confiance des opérateurs américains dans la destination marocaine, au moment où l’industrie mondiale du tourisme traverse des turbulences liées à l’inflation, aux incertitudes géopolitiques et aux nouvelles attentes des voyageurs.
 

Au programme : visites de Casablanca, Rabat, Fès, Tanger, Chefchaouen et Marrakech, rencontres avec des acteurs locaux, démonstrations des infrastructures hôtelières et logistiques ainsi qu’exploration de produits culturels et naturels. Le but était clair : montrer que le Maroc n’est pas uniquement une destination pittoresque, mais aussi un marché mature capable d’accueillir des flux internationaux exigeants, en particulier du segment premium.
 

Pour l’ONMT, cette rencontre constitue un jalon stratégique dans sa campagne pour mieux référencer le Maroc dans les catalogues de voyages nord‑américains une région où la demande pour l’expérience culturelle, l’authenticité et la diversité est en croissance. Le message a été porté avec force lors de l’« Industry Day », moment clé qui a mis en relation directe ces décideurs avec les professionnels marocains, ouvrant la voie à des opportunités commerciales concrètes à court et moyen termes.
 

À Rabat, la réunion du conseil d’administration de l’USTOA a été perçue comme un point d’orgue de cet itinéraire, consolidant les échanges sur les stratégies de développement et sur la manière dont le Maroc peut renforcer sa présence dans un marché compétitif.
 

Sur le plan domestique, l’ONMT avance avec confiance. Après des résultats jugés « exceptionnels » en 2025, où le Maroc a approché les 20 millions de visiteurs avec une croissance notable, l’Office a validé son plan d’action 2026, aligné sur l’objectif ambitieux d’attirer 26 millions de touristes d’ici à 2030, tout en mettant l’accent sur la durabilité, la digitalisation et l’amélioration de l’expérience touristique.
 

Cette offensive s’inscrit dans un contexte où les tour‑opérateurs américains identifient le Maroc comme l’une des destinations émergentes les plus attractives pour 2026, juste derrière des pays européens réputés, renforçant l’idée que le Royaume peut jouer un rôle important dans le portefeuille des offres de voyages internationales.
 

En multipliant ces initiatives de visibilité internationale et en cultivant une expérience touristique de qualité, le Maroc se donne les moyens d’entrer durablement dans le radar des voyageurs nord‑américains, avec pour horizon une croissance soutenue jusqu’à 2030.