La mesure s’applique immédiatement aux États-Unis, au Canada, en Égypte, en Indonésie, au Japon, en Thaïlande et au Vietnam. Elle concerne également les annonceurs tiers qui diffusent des campagnes contenant des liens vers TikTok ou d’autres services de ByteDance dans ces pays.

Meta justifie sa décision en affirmant qu’elle n’est pas tenue de promouvoir un concurrent qui cherche à détourner ses utilisateurs. Cette interdiction intervient alors que TikTok reste l’un des principaux rivaux de Meta dans la captation de l’attention des utilisateurs et des revenus publicitaires.