Meta annonce qu’une taxe sur la valeur ajoutée sera ajoutée à certaines factures publicitaires au Maroc à partir du 1er octobre 2026. Le taux indiqué est de 20 % lorsque l’adresse de facturation renseignée dans le champ « Sold To » est marocaine et que deux conditions fiscales sont réunies.

La majoration doit concerner les annonceurs qui n’ont pas renseigné leur numéro d’identification à la TVA dans leur compte publicitaire et qui n’ont pas confirmé leur statut fiscal dans l’espace prévu. Les entreprises et professionnels concernés ont donc intérêt à vérifier ces deux informations plutôt qu’à conclure que toutes les campagnes seront automatiquement renchéries.

Cette évolution est rattachée au dispositif marocain de taxation des services numériques fournis à distance par des prestataires étrangers. La Direction générale des impôts a lancé une plateforme destinée aux opérateurs non-résidents. L’avis de Meta traduit la prise en compte de ce cadre dans son processus de facturation.

Pour les annonceurs au Maroc, l’effet concret dépendra de leur situation fiscale et des données enregistrées dans leur compte. Une facture majorée au taux de 20 % peut modifier le budget réel d’une campagne, notamment pour les petites structures. La vérification du numéro de TVA, du statut fiscal et de l’adresse de facturation devient donc une démarche pratique avant tout nouvel achat publicitaire.