Le sponsoring sportif attire les marques par sa visibilité, mais la mesure de son efficacité reste un angle faible. Une étude reprise dans la veille indique que 57 % des annonceurs rencontrent encore des difficultés pour évaluer clairement leur retour sur investissement.
 
La portée d’un logo ou d’un événement ne suffit plus. Les marques cherchent des indicateurs plus précis : audience réellement touchée, engagement, trafic généré, ventes ou évolution de notoriété. Au Maroc, la professionnalisation du marché passe par des contrats qui prévoient dès le départ les données à suivre et une méthode commune d’évaluation du ROI.