Cet événement intervient dans un contexte où le Royaume cherche à diversifier ses marchés touristiques pour réduire sa dépendance vis-à-vis des visiteurs européens. Avec l’assouplissement des restrictions liées à la COVID-19, la Chine, premier marché émetteur de touristes au monde, représente une opportunité stratégique.

Cette initiative pourrait dynamiser un secteur clé de l’économie marocaine, qui contribue à hauteur de 7 % au PIB. Attirer davantage de touristes chinois, connus pour leur fort pouvoir d’achat, pourrait également stimuler l’artisanat, la gastronomie et les infrastructures locales.

Le rapprochement entre le Maroc et la Chine offre une occasion unique de renforcer les échanges bilatéraux. Cependant, le défi réside dans l’adaptation de l’offre touristique marocaine aux attentes spécifiques des visiteurs chinois, notamment en matière de services et de communication.

Ce roadshow marque une étape importante dans la stratégie de diversification touristique du Maroc. À court terme, l’objectif est d’attirer un flux régulier de touristes chinois. À long terme, il s’agit de consolider la position du Royaume comme destination incontournable sur le marché asiatique.