Le Maroc a participé pour la première fois aux Young Lions Competitions de Cannes, organisées dans le cadre du Festival international de la créativité. L'Union des agences conseil en communication a conduit une délégation marocaine engagée dans trois catégories de cette compétition destinée aux jeunes professionnels de la publicité, du marketing et de la création.
  Ce premier pas compte plus qu'il n'y paraît. Dans un secteur où la réputation se construit à travers les campagnes, les prix et les réseaux, être présent à Cannes signifie entrer dans une conversation mondiale.
  Le Maroc n'y vient pas comme simple marché publicitaire émergent. Il y vient avec une jeune génération qui veut défendre ses idées, ses références et sa lecture du monde.
  La créativité marocaine est déjà là, dans les agences, les studios, les écoles, les réseaux sociaux, les films courts, les campagnes associatives. Mais elle reste parfois prisonnière de budgets limités, de briefs trop prudents et d'une culture du risque encore inégale.
  Cannes ne résout rien par magie. Il n'efface ni les écarts de moyens ni la puissance des grands réseaux internationaux.
  Cette participation ouvre cependant une brèche. Elle rappelle que les créatifs marocains ne manquent pas d'imagination ; ils manquent surtout d'espaces où cette imagination peut être confrontée, financée et reconnue.
  Le plus important commencera après Cannes : structurer des compétitions nationales crédibles, soutenir les jeunes talents et faire de la création une industrie stratégique, pas un simple décor de communication.