Le Maroc s’est offert une visibilité spectaculaire sur l’Exosphere de Sphere Las Vegas, immense écran immersif devenu l’un des symboles visuels de la ville américaine. L’opération, menée par l’Office national marocain du tourisme avec Expedia Group, s’inscrit dans un partenariat de trois ans orienté notamment vers les marchés américain, britannique et français.

Le choix du moment n’est pas anodin. La Coupe du monde 2026 attire aux États-Unis des millions de visiteurs, de médias et de marques. Dans cette bataille mondiale de l’attention, le Maroc cherche à transformer l’exposition sportive et numérique en désir de voyage. Les images de la destination sur une scène aussi visible produisent un effet immédiat. Elles circulent vite, elles impressionnent, elles installent une marque.

Mais une campagne touristique ne se résume jamais à un écran géant. La vraie question viendra après : combien de recherches, de réservations et de séjours cette activation aura-t-elle réellement générés ? La communication spectaculaire est utile quand elle s’inscrit dans un parcours cohérent, depuis le premier regard jusqu’à l’expérience vécue sur place. Sinon, elle reste une très belle image. Et les belles images, seules, ne remplissent pas les hôtels.