Le "Brand Radar" : Une nouvelle outil stratégique pour le SEO ?
Cette tendance redéfinit les règles traditionnelles du SEO et modifie la hiérarchie des signaux d'autorité en ligne.
Selon les données de l'outil Brand Radar d'Ahrefs, les mentions de marque affichent une corrélation de 0,664 avec la visibilité dans les recherches d'IA, bien supérieure à celle des backlinks, qui est de 0,218.
En d'autres termes, être cité régulièrement sur des sites tiers, des forums ou dans des médias a un impact plus important que d'obtenir des liens entrants vers un site web.
Les équipes d’Ahrefs évoquent désormais une "ère du SEO off-page", où l'autorité ne dépend plus de la structure des liens, mais de la réputation conversationnelle d'une marque.
Les outils d'intelligence artificielle, tels que ChatGPT, Copilot ou Gemini, privilégient les entités dont le nom apparaît le plus souvent dans les discussions, les critiques ou les articles récents.
Au-delà du volume, le contexte des mentions est également significatif. Selon l'étude d'Ahrefs, être cité dans des espaces pertinents comme Reddit, Quora, G2, YouTube ou dans des articles de presse permet aux modèles d'IA de mieux comprendre l'identité et le positionnement d'une marque.
Ryan Law, directeur du contenu chez Ahrefs, précise que le contenu présent sur d'autres sites peut parfois être "plus précieux que celui hébergé sur votre propre site".
L'étude révèle aussi que les contenus récents sont souvent plus cités que les archives, soulignant l'importance de la fraîcheur dans l'écosystème des réponses générées.
Les contenus au format texte, tels que les articles de blog, les guides ou les études, sont également favorisés, contrairement aux pages dynamiques, souvent construites en JavaScript, qui restent peu visibles pour les crawlers d'IA.
Pour accompagner cette évolution, Ahrefs souhaite permettre aux entreprises d'identifier les domaines et pages les plus fréquemment mentionnés dans les conversations d'IA grâce à son outil "Brand Radar".
À terme, l'objectif d'Ahrefs est de repérer plus facilement les "gaps de mentions", ces espaces où la marque n'est pas encore présente, mais où ses concurrents le sont déjà.
Selon l'étude, les mentions sont en train de surpasser les backlinks, un indicateur de confiance et de notoriété que les IA intègrent directement dans leurs réponses.
Selon les données de l'outil Brand Radar d'Ahrefs, les mentions de marque affichent une corrélation de 0,664 avec la visibilité dans les recherches d'IA, bien supérieure à celle des backlinks, qui est de 0,218.
En d'autres termes, être cité régulièrement sur des sites tiers, des forums ou dans des médias a un impact plus important que d'obtenir des liens entrants vers un site web.
Les équipes d’Ahrefs évoquent désormais une "ère du SEO off-page", où l'autorité ne dépend plus de la structure des liens, mais de la réputation conversationnelle d'une marque.
Les outils d'intelligence artificielle, tels que ChatGPT, Copilot ou Gemini, privilégient les entités dont le nom apparaît le plus souvent dans les discussions, les critiques ou les articles récents.
Au-delà du volume, le contexte des mentions est également significatif. Selon l'étude d'Ahrefs, être cité dans des espaces pertinents comme Reddit, Quora, G2, YouTube ou dans des articles de presse permet aux modèles d'IA de mieux comprendre l'identité et le positionnement d'une marque.
Ryan Law, directeur du contenu chez Ahrefs, précise que le contenu présent sur d'autres sites peut parfois être "plus précieux que celui hébergé sur votre propre site".
L'étude révèle aussi que les contenus récents sont souvent plus cités que les archives, soulignant l'importance de la fraîcheur dans l'écosystème des réponses générées.
Les contenus au format texte, tels que les articles de blog, les guides ou les études, sont également favorisés, contrairement aux pages dynamiques, souvent construites en JavaScript, qui restent peu visibles pour les crawlers d'IA.
Pour accompagner cette évolution, Ahrefs souhaite permettre aux entreprises d'identifier les domaines et pages les plus fréquemment mentionnés dans les conversations d'IA grâce à son outil "Brand Radar".
À terme, l'objectif d'Ahrefs est de repérer plus facilement les "gaps de mentions", ces espaces où la marque n'est pas encore présente, mais où ses concurrents le sont déjà.
Selon l'étude, les mentions sont en train de surpasser les backlinks, un indicateur de confiance et de notoriété que les IA intègrent directement dans leurs réponses.
