Maximiser sa visibilité sur LinkedIn :
Une étude réalisée par Buffer, qui a analysé plus de 2 millions de publications provenant de 94 000 comptes, a révélé que la régularité des publications joue un rôle crucial dans la portée et l’engagement des contenus sur LinkedIn. Selon les résultats, publier une seule fois par semaine permet de rester actif, mais limite considérablement le potentiel de croissance. En revanche, un rythme de deux à cinq publications par semaine semble être le tournant décisif, car c'est à partir de ce seuil que l'algorithme de LinkedIn considère un compte comme véritablement engagé.
Concrètement, passer d'une publication par semaine à plusieurs entraîne en moyenne 1 182 impressions supplémentaires par message et une augmentation du taux d'engagement de 0,23 point.
L'étude de Buffer va plus loin en montrant que les comptes qui publient entre six et dix fois par semaine bénéficient en moyenne de 5 001 impressions supplémentaires par publication, avec une progression du taux d'engagement de 0,76 point. Au-delà de onze publications hebdomadaires, l'impact devient spectaculaire, atteignant près de 17 000 impressions supplémentaires par message, ce qui correspond à un engagement multiplié par trois et une progression de 1,4 point du taux d’interaction.
Contrairement à d'autres plateformes sociales, LinkedIn ne pénalise pas une forte activité ; chaque publication supplémentaire représente une nouvelle opportunité de visibilité.
Bien que la taille du réseau ait son importance, l'étude souligne que la qualité des résultats est proportionnelle, qu'il s'agisse d'un profil suivi par quelques centaines ou par plusieurs dizaines de milliers de personnes. L'algorithme privilégie la régularité et l'activité, plutôt que la notoriété.
Julian Winternheimer, l'auteur de l'étude, met en garde contre un rythme élevé mais peu soigné, qui pourrait nuire à la crédibilité. Il recommande de commencer par deux à cinq publications hebdomadaires, d'expérimenter des cadences plus soutenues et de tester des formats engageants comme les carrousels, qui peuvent générer jusqu'à 278 % d'engagement supplémentaire par rapport aux vidéos.
Concrètement, passer d'une publication par semaine à plusieurs entraîne en moyenne 1 182 impressions supplémentaires par message et une augmentation du taux d'engagement de 0,23 point.
L'étude de Buffer va plus loin en montrant que les comptes qui publient entre six et dix fois par semaine bénéficient en moyenne de 5 001 impressions supplémentaires par publication, avec une progression du taux d'engagement de 0,76 point. Au-delà de onze publications hebdomadaires, l'impact devient spectaculaire, atteignant près de 17 000 impressions supplémentaires par message, ce qui correspond à un engagement multiplié par trois et une progression de 1,4 point du taux d’interaction.
Contrairement à d'autres plateformes sociales, LinkedIn ne pénalise pas une forte activité ; chaque publication supplémentaire représente une nouvelle opportunité de visibilité.
Bien que la taille du réseau ait son importance, l'étude souligne que la qualité des résultats est proportionnelle, qu'il s'agisse d'un profil suivi par quelques centaines ou par plusieurs dizaines de milliers de personnes. L'algorithme privilégie la régularité et l'activité, plutôt que la notoriété.
Julian Winternheimer, l'auteur de l'étude, met en garde contre un rythme élevé mais peu soigné, qui pourrait nuire à la crédibilité. Il recommande de commencer par deux à cinq publications hebdomadaires, d'expérimenter des cadences plus soutenues et de tester des formats engageants comme les carrousels, qui peuvent générer jusqu'à 278 % d'engagement supplémentaire par rapport aux vidéos.
