Une recette maison au service d’un message militant
Ben Cohen a choisi un format aussi simple qu’efficace pour porter son message. Dans une vidéo, le cofondateur de Ben & Jerry’s explique comment réaliser des bâtonnets glacés à partir d’un pot de glace de la marque.
La démonstration consiste à découper un pot congelé en plusieurs portions, y insérer des bâtonnets en bois, replacer le tout au congélateur avant de recouvrir chaque morceau de chocolat fondu.
Cohen présente le résultat comme une alternative plus généreuse aux bâtonnets Magnum, tout en invitant les consommateurs à privilégier cette solution artisanale.
Derrière cette recette se cache toutefois un objectif plus large : encourager le boycott des produits Magnum.
Un nouveau chapitre dans le conflit avec Magnum
Cette prise de parole intervient dans un contexte de tensions persistantes entre Ben Cohen et la nouvelle structure qui contrôle désormais Ben & Jerry’s. Depuis la séparation de l’activité glaces d’Unilever et la création de The Magnum Ice Cream Company, le fondateur affirme que la marque a perdu une partie de son identité et de sa mission sociale.
À travers la campagne Free Ben & Jerry’s, il accuse notamment les nouveaux dirigeants d’avoir restreint certaines prises de position publiques de la marque. La vidéo consacrée aux bâtonnets glacés s’inscrit ainsi dans cette stratégie de contestation.
Transformer le boycott en expérience participative
L'initiative repose sur une idée simple : faire du boycott une activité à laquelle chacun peut prendre part. Plutôt que de se limiter à un appel à ne plus acheter certains produits, Ben Cohen propose aux consommateurs de fabriquer eux-mêmes leurs bâtonnets glacés.
Cette approche transforme une démarche militante en expérience conviviale et facilement reproductible à la maison. Le geste dépasse ainsi la simple préparation d’un dessert pour devenir un symbole de soutien à la campagne menée par le cofondateur.
Une réponse directe aux nouveaux bâtonnets Ben & Jerry’s
Le calendrier renforce la portée de cette initiative. En janvier 2026, Ben & Jerry’s, désormais dirigée par The Magnum Ice Cream Company, avait lancé une gamme de bâtonnets glacés enrobés de chocolat, composée de cinq parfums, avant de la remettre en avant en juin à travers l’opération Great Summer Bar Drop.
En montrant comment recréer ce type de produit à domicile, Ben Cohen adresse donc une réponse directe à une catégorie désormais commercialisée par sa propre ancienne marque.
Un activisme fidèle à l’identité historique de Ben & Jerry’s
Cette action s’ajoute à une série de différends opposant Ben Cohen aux nouveaux propriétaires de Ben & Jerry’s. Le fondateur affirme notamment que certaines prises de position liées au Black History Month, aux manifestations étudiantes ou encore à un cessez-le-feu à Gaza auraient été bloquées.
Selon lui, cette évolution s’éloigne de l’ADN militant qui a accompagné Ben & Jerry’s depuis sa création en 1978. La campagne bénéficie par ailleurs du soutien de plus de 130.000 signataires et s’est accompagnée de manifestations devant le siège de l’entreprise à Amsterdam.
Pour Ben Cohen, cette nouvelle opération illustre une conviction de longue date : faire du produit lui-même un vecteur d’engagement. La marque avait déjà adopté cette approche par le passé, notamment en Australie, où elle avait utilisé l’un de ses produits pour défendre le mariage homosexuel.