Tradition et modernité : les Marocains veulent les deux !
Garder ses traditions tout en vivant pleinement avec son époque ? Pour les Marocains, les deux ne sont pas incompatibles.
C'est ce que révèle l'étude « Into the WHY 2026 », dévoilée ce lundi 12 octobre par Insights House, en partenariat avec COM&TALK Agency.
Réalisée en juin auprès de plus de 1.000 adultes marocains, l'enquête dessine le portrait d'une société attachée à ses racines, mais de plus en plus soucieuse de liberté individuelle.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 98 % des répondants souhaitent préserver les traditions marocaines et 87 % considèrent qu'elles sont compatibles avec la modernité.
C'est ce que révèle l'étude « Into the WHY 2026 », dévoilée ce lundi 12 octobre par Insights House, en partenariat avec COM&TALK Agency.
Réalisée en juin auprès de plus de 1.000 adultes marocains, l'enquête dessine le portrait d'une société attachée à ses racines, mais de plus en plus soucieuse de liberté individuelle.
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 98 % des répondants souhaitent préserver les traditions marocaines et 87 % considèrent qu'elles sont compatibles avec la modernité.
Choisir sa vie sans tourner le dos à ses racines
Autre résultat révélateur : l'autonomie arrive en tête des valeurs mesurées, avec 73 %, devant la bienveillance (70 %) et l'universalisme (65 %).
Les consommateurs veulent ainsi davantage décider par eux-mêmes, affirmer leurs goûts et suivre leurs aspirations.
Pour autant, les traditions restent profondément ancrées. Dans une comparaison portant sur 49 pays, le Maroc affiche un attachement à la tradition supérieur de 17 points à la médiane internationale.
Un équilibre qui montre que modernisation ne signifie pas nécessairement rupture culturelle.
Les consommateurs veulent ainsi davantage décider par eux-mêmes, affirmer leurs goûts et suivre leurs aspirations.
Pour autant, les traditions restent profondément ancrées. Dans une comparaison portant sur 49 pays, le Maroc affiche un attachement à la tradition supérieur de 17 points à la médiane internationale.
Un équilibre qui montre que modernisation ne signifie pas nécessairement rupture culturelle.
Les proches donnent leur avis, mais qui décide vraiment ?
Au Maroc, demander conseil à la famille ou aux amis avant un achat reste une habitude bien installée.
Selon l'enquête, 66 % des personnes interrogées tiennent compte de l'avis de leur entourage. Pourtant, seuls 28 % adhèrent totalement à cette affirmation.
Autrement dit, les proches influencent les décisions, sans forcément avoir le dernier mot.
Le rapport à la réussite évolue également. Si 52 % s'intéressent aux dernières nouveautés, seulement 27 % reconnaissent acheter parfois pour impressionner les autres.
Plus surprenant, 76 % estiment qu'afficher ouvertement sa réussite peut provoquer des réactions négatives.
Selon l'enquête, 66 % des personnes interrogées tiennent compte de l'avis de leur entourage. Pourtant, seuls 28 % adhèrent totalement à cette affirmation.
Autrement dit, les proches influencent les décisions, sans forcément avoir le dernier mot.
Le rapport à la réussite évolue également. Si 52 % s'intéressent aux dernières nouveautés, seulement 27 % reconnaissent acheter parfois pour impressionner les autres.
Plus surprenant, 76 % estiment qu'afficher ouvertement sa réussite peut provoquer des réactions négatives.
Un nouveau défi pour les marques au Maroc
Ces évolutions pourraient transformer les stratégies publicitaires.
Les consommateurs semblent désormais rechercher des produits qui reflètent leur personnalité, leur créativité et leurs ambitions, sans renoncer à leur identité culturelle.
Pour les marques, le défi consiste à proposer des messages plus modernes, plus personnels et toujours connectés aux réalités marocaines.
Cette première publication, qui sera suivie de trois autres analyses, ouvre ainsi une réflexion sur l'évolution des comportements d'achat au Maroc.
Entre héritage culturel et liberté individuelle, les attentes changent. Une évolution que les entreprises devront apprendre à comprendre pour mieux répondre aux consommateurs de demain.
Les consommateurs semblent désormais rechercher des produits qui reflètent leur personnalité, leur créativité et leurs ambitions, sans renoncer à leur identité culturelle.
Pour les marques, le défi consiste à proposer des messages plus modernes, plus personnels et toujours connectés aux réalités marocaines.
Cette première publication, qui sera suivie de trois autres analyses, ouvre ainsi une réflexion sur l'évolution des comportements d'achat au Maroc.
Entre héritage culturel et liberté individuelle, les attentes changent. Une évolution que les entreprises devront apprendre à comprendre pour mieux répondre aux consommateurs de demain.
