Face à la montée des deepfakes, YouTube, filiale de Google, déploie un outil permettant aux célébrités de détecter et signaler les vidéos générées par IA utilisant leur image.

Inspiré de Content ID, ce dispositif aide les personnalités à contrôler la diffusion de contenus trompeurs, sans supprimer automatiquement les parodies. Des cas viraux impliquant Brad Pitt ou Tom Cruise ont illustré l’ampleur du phénomène. L’outil vise aussi à protéger les revenus des figures publiques face à ces usages non autorisés.

Dans un contexte où les technologies comme Sora ou Seedance accélèrent la création de faux contenus, l’industrie tente de reprendre la main. Une réponse encore partielle face à un défi technologique grandissant.