Deux univers, une seule obsession : être ultra snatched
D’un côté, Huda Kattan, reine du maquillage ultra-glam et fondatrice de Huda Beauty. De l’autre, Cardi B, superstar mondiale connue pour son énergie XXL, son humour et ses looks toujours impeccablement travaillés.
Il ne fallait finalement pas grand-chose pour que les deux univers se rencontrent : une bonne dose de maquillage, beaucoup de personnalité et surtout, aucune envie de faire les choses à moitié.
Le résultat s’appelle Ultra Snatched, une nouvelle extension de la célèbre gamme Easy Bake de Huda Beauty. La collection revisite les incontournables poudres de la marque avec une palette dominée par des tons rose et lilas, imaginés pour illuminer, lisser et donner un effet visiblement plus sculpté au teint.
Mais ce qui a surtout retenu l’attention, c’est la campagne qui accompagne le lancement.
Huda et Cardi jouent… à être l’une l’autre
Baptisée Snatched Baddies, la campagne prend volontairement des airs de petite comédie. Huda et Cardi y jouent avec l’idée de l’échange de rôles, comme si leurs deux univers entraient soudainement en collision.
Et forcément, le résultat ne pouvait pas être très sage.
La campagne mise sur la personnalité des deux femmes, leur goût commun pour le glamour assumé et une bonne dose d’autodérision. Cardi B a d’ailleurs participé à l’élaboration du concept créatif aux côtés de Huda, en apportant cette énergie très « baddie » qui lui est propre : confiante, drôle, décomplexée et toujours prête à en faire un peu plus.
Sur les réseaux sociaux, le ton décalé semble avoir particulièrement bien fonctionné. Certains internautes ont simplement résumé leur réaction par un enthousiaste « cute and fun », tandis que d’autres ont surtout salué le côté inattendu de la campagne.
Easy Bake passe en mode Ultra Snatched
Côté produits, Huda Beauty ne change pas complètement la recette. La marque pousse plutôt son emblématique univers Easy Bake dans une direction plus colorée.
Les nouveaux duos de poudres libres associent deux teintes complémentaires qui peuvent être utilisées séparément ou mélangées. La collection introduit notamment des tonalités roses et lilas pensées pour accentuer l’effet lumineux et flouté caractéristique de la gamme.
Parmi les teintes proposées figurent notamment Cherry Blossom Cake, Lilac Muffin, Pink Velvet Cookie et Ube Birthday Cake. Une palette qui ressemble presque davantage à une vitrine de pâtisserie qu'à une trousse de maquillage… sauf qu'ici, mieux vaut éviter de goûter.
Une collaboration qui coche toutes les cases du beauty moment
Ce qui rend cette collaboration particulièrement efficace, c’est finalement son côté très simple : deux personnalités reconnaissables, un produit déjà culte, une campagne qui ne se prend pas trop au sérieux et suffisamment de glamour pour faire tourner les téléphones.
Avec Snatched Baddies, Huda Beauty et Cardi B ne cherchent pas seulement à présenter une nouvelle poudre. Elles proposent un petit univers dans lequel la beauté devient un jeu, avec une règle assez claire : si l'on peut être glamour, autant l'être avec beaucoup, beaucoup de personnalité.
Et entre Huda et Cardi, disons que le dosage était difficile à rater.