Ils étaient plus de 1.500 à participer. Douze ont atteint la finale. Trois repartent avec des contrats de collaboration avec inwi : Oussama Bensghir, Younes El Mendery et Rayan El Kaouid. Derrière le concours « The Next Ad », achevé le 8 septembre à Casablanca, se dessine une transformation plus intéressante que le palmarès lui-même.
Les jeunes ne sont plus seulement la cible des campagnes. Une marque leur demande désormais de les fabriquer. Plus de 250 créations ont été produites et publiées pendant l’opération. Les finalistes ont bénéficié de masterclass et de mentorat avant de défendre leurs concepts devant des professionnels.
Les trois premiers prix correspondent à des contrats de collaboration d’une valeur respective de 50.000, 30.000 et 20.000 dirhams. La publicité change parce que ses publics ont changé. TikTok, Instagram et la vidéo courte ont créé leur propre grammaire.
Le pari sera maintenant de vérifier si cette ouverture ponctuelle débouche sur de véritables parcours professionnels. C’est là que le concours deviendrait un modèle plutôt qu’une opération de communication réussie.
Les jeunes ne sont plus seulement la cible des campagnes. Une marque leur demande désormais de les fabriquer. Plus de 250 créations ont été produites et publiées pendant l’opération. Les finalistes ont bénéficié de masterclass et de mentorat avant de défendre leurs concepts devant des professionnels.
Les trois premiers prix correspondent à des contrats de collaboration d’une valeur respective de 50.000, 30.000 et 20.000 dirhams. La publicité change parce que ses publics ont changé. TikTok, Instagram et la vidéo courte ont créé leur propre grammaire.
Le pari sera maintenant de vérifier si cette ouverture ponctuelle débouche sur de véritables parcours professionnels. C’est là que le concours deviendrait un modèle plutôt qu’une opération de communication réussie.
