Une ascension qui s’accélère depuis 2019
Le chiffre parle de lui-même. En six ans, le Maroc a gagné 12 places dans le classement mondial des destinations touristiques.
En 2019, il était au 34e rang. Aujourd’hui, il se retrouve 22e, porté par une croissance continue des arrivées internationales.
Cette évolution n’est pas un simple pic passager. Le Royaume a aussi amélioré ses performances financières, en gagnant une place dans le classement des recettes touristiques mondiales.
Les revenus atteignent désormais 14,8 milliards de dollars, plaçant le pays au 31e rang mondial.
Dans les rues de Marrakech, sur les plages d’Agadir ou dans les ruelles bleues de Chefchaouen, la tendance se ressent déjà depuis plusieurs saisons : plus de touristes, plus de diversité, et une présence internationale qui ne cesse de s’élargir.
Une stratégie touristique qui commence à payer
Derrière ces chiffres, il y a une feuille de route claire lancée en 2023. L’objectif est simple : renforcer l’attractivité du Maroc sur tous les fronts.
Cela passe par l’amélioration de la connectivité aérienne, avec davantage de liaisons vers les grandes capitales mondiales. Mais aussi par la diversification de l’offre touristique, pour sortir du seul modèle balnéaire et proposer du culturel, du désert, du sport ou encore du tourisme rural.
Le secteur mise également sur l’augmentation des capacités d’hébergement, la modernisation des infrastructures et surtout l’amélioration de l’expérience des visiteurs. En clair, faire en sorte que chaque touriste reparte avec l’envie de revenir… et d’en parler autour de lui.
Les professionnels du secteur sont aussi au cœur du dispositif, avec un effort sur la formation et la montée en compétence. Une manière de professionnaliser encore plus une industrie devenue stratégique pour l’économie nationale.
Une dynamique qui dépasse la moyenne mondiale
En 2026, la tendance ne ralentit pas. À fin mai, le Maroc a enregistré 7,7 millions d’arrivées touristiques, soit une hausse de 7% par rapport à l’année précédente. Un rythme largement supérieur à la moyenne mondiale estimée à 2% par l’ONU Tourisme.
Même les premiers mois de l’année confirment cette accélération, dans un contexte international pourtant marqué par une forte concurrence entre destinations.
Le Maroc réussit à tirer son épingle du jeu, en misant sur sa proximité géographique avec l’Europe, sa richesse culturelle et son image de destination “accessible mais dépaysante”.
Vers 2030, une ambition encore plus grande
Pour la ministre du Tourisme, ces résultats ne sont pas un aboutissement mais une étape. Ils s’inscrivent dans une vision plus large portée au plus haut niveau de l’État, avec l’objectif de faire du tourisme un moteur majeur de croissance à l’horizon 2030.
L’échéance de la Coupe du monde 2030, coorganisée par le Maroc, l’Espagne et le Portugal, agit déjà comme un accélérateur. Infrastructures, capacité d’accueil, image internationale : tout est en train de se renforcer à grande vitesse.
Dans ce contexte, le Maroc avance avec un cap clair, mais aussi avec une pression grandissante. Reste à voir jusqu’où cette dynamique pourra porter le pays dans les prochaines années, alors que la compétition mondiale entre destinations ne cesse de s’intensifier.