Une étude conduite par K&Co et finalisée en janvier 2026 dresse, pour la première fois, une cartographie chiffrée de l’impact socio-économique du MOGA Festival 2025 à Essaouira. En distinguant l’expérience MOGA IN et la dynamique territoriale du MOGA OFF, le rapport confirme le rôle structurant de l’événement pour l’économie locale, le tourisme et l’attractivité internationale de la ville portuaire.
Selon l’étude, l’édition 2025 a rassemblé 15 000 participants, dont 10 800 pour le MOGA IN et 4 200 pour le MOGA OFF. Le budget moyen par festivalier est estimé à 10 187 MAD, incluant les dépenses événementielles et connexes, pour un impact direct total de 51,5 millions de dirhams sur l’économie locale. Cette activité a mobilisé 1 404 emplois directs et formels, en majorité des artistes et professionnels culturels marocains, ainsi que des prestataires et équipes opérationnelles.
La structure des dépenses met en avant plusieurs postes clés: hébergement (3 410 MAD), transport (1 062 MAD), restauration sur site (709 MAD) et boissons (1 290 MAD). L’effet d’entraînement touristique est marqué: 35,6 % des participants ont prolongé leur séjour, de 2,6 jours en moyenne. Les solutions d’hébergement sont variées, avec une préférence pour Airbnb (49 %) et Booking (21,1 %), et des typologies allant de la villa (27,8 %) et de l’appartement (27,6 %) à l’hôtel (18 %).
Le public illustre un rayonnement national et international: 62,9 % de Marocains et 37,1 % d’étrangers, principalement venus de France (34,4 %), des États-Unis (21,7 %) et du Royaume-Uni (15,2 %). L’âge moyen s’établit à 30 ans, avec une forte présence des 26–30 ans (34,5 %). Le taux de satisfaction atteint 92 %, dont 62,1 % de très satisfaits, pour une note moyenne de 4,51/5.
Le MOGA OFF agit comme un puissant levier territorial. En 2025, 37 lieux ont accueilli 38 activités couvrant sept catégories de programmation, de la musique à l’économie solidaire. L’étude recense 37 « hotspots partenaires » répartis entre restauration/cafés (62 %), commerces et concept stores (27 %) et bien-être/beauté (11 %). Les participants y dépensent en moyenne 1 500 MAD par jour, 87 % déclarant un budget quotidien entre 1 000 et 3 000 MAD, ce qui diffuse les flux économiques dans l’ensemble de la ville.
Basée sur 615 enquêtes quantitatives, des observations de terrain et l’analyse des données économiques de l’édition 2025, l’étude offre une lecture précise de la valeur socio-économique du festival. Elle confirme que le MOGA dépasse le cadre d’une simple manifestation culturelle: il s’impose comme moteur de développement local, catalyseur touristique et vecteur de rayonnement international pour Essaouira.
Né à Essaouira et ouvert à l’international depuis 2021, notamment au Portugal et en Espagne, l’événement s’affirme comme un outil stratégique pour renforcer l’attractivité culturelle et économique de la ville, tout en mettant en lumière ses scènes électroniques et ses cultures contemporaines.
Selon l’étude, l’édition 2025 a rassemblé 15 000 participants, dont 10 800 pour le MOGA IN et 4 200 pour le MOGA OFF. Le budget moyen par festivalier est estimé à 10 187 MAD, incluant les dépenses événementielles et connexes, pour un impact direct total de 51,5 millions de dirhams sur l’économie locale. Cette activité a mobilisé 1 404 emplois directs et formels, en majorité des artistes et professionnels culturels marocains, ainsi que des prestataires et équipes opérationnelles.
La structure des dépenses met en avant plusieurs postes clés: hébergement (3 410 MAD), transport (1 062 MAD), restauration sur site (709 MAD) et boissons (1 290 MAD). L’effet d’entraînement touristique est marqué: 35,6 % des participants ont prolongé leur séjour, de 2,6 jours en moyenne. Les solutions d’hébergement sont variées, avec une préférence pour Airbnb (49 %) et Booking (21,1 %), et des typologies allant de la villa (27,8 %) et de l’appartement (27,6 %) à l’hôtel (18 %).
Le public illustre un rayonnement national et international: 62,9 % de Marocains et 37,1 % d’étrangers, principalement venus de France (34,4 %), des États-Unis (21,7 %) et du Royaume-Uni (15,2 %). L’âge moyen s’établit à 30 ans, avec une forte présence des 26–30 ans (34,5 %). Le taux de satisfaction atteint 92 %, dont 62,1 % de très satisfaits, pour une note moyenne de 4,51/5.
Le MOGA OFF agit comme un puissant levier territorial. En 2025, 37 lieux ont accueilli 38 activités couvrant sept catégories de programmation, de la musique à l’économie solidaire. L’étude recense 37 « hotspots partenaires » répartis entre restauration/cafés (62 %), commerces et concept stores (27 %) et bien-être/beauté (11 %). Les participants y dépensent en moyenne 1 500 MAD par jour, 87 % déclarant un budget quotidien entre 1 000 et 3 000 MAD, ce qui diffuse les flux économiques dans l’ensemble de la ville.
Basée sur 615 enquêtes quantitatives, des observations de terrain et l’analyse des données économiques de l’édition 2025, l’étude offre une lecture précise de la valeur socio-économique du festival. Elle confirme que le MOGA dépasse le cadre d’une simple manifestation culturelle: il s’impose comme moteur de développement local, catalyseur touristique et vecteur de rayonnement international pour Essaouira.
Né à Essaouira et ouvert à l’international depuis 2021, notamment au Portugal et en Espagne, l’événement s’affirme comme un outil stratégique pour renforcer l’attractivité culturelle et économique de la ville, tout en mettant en lumière ses scènes électroniques et ses cultures contemporaines.