Là où la mer rencontre les montagnes, où les médinas vibrent à l’unisson avec les dunes, ce pays n’est plus seulement une carte postale pour touristes il est devenu, aux yeux du monde, une destination de choix.
C’est ce constat qu’a matérialisé la plateforme Voyage Privé en attribuant au Maroc le titre de « Best Destination 2025 ». Cette distinction, remise récemment à Achraf Fayda, Directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), ne se contente pas d’un effet d’annonce marketing ; elle reflète une dynamique forte fondée sur l’analyse des tendances de réservation, la performance commerciale observée auprès des voyageurs européens et l’adhésion continue des clientèles dès que les campagnes de promotion sont lancées.
Ce que disent les chiffres, finalement, raconte une vraie transformation : le tourisme n’est plus seulement une vitrine du pays, mais un moteur économique tangible. Les recettes du secteur ont franchi la barre des 124 milliards de dirhams en 2025, en hausse de près de 19 % par rapport à l’année précédente, confirmant que les visiteurs dépensent plus et séjournent plus longtemps.
Et si, autour d’un thé à la menthe hier encore, certains doutaient que le Maroc puisse rivaliser avec les destinations méditerranéennes habituelles, les classements internationaux viennent aujourd’hui conforter ce sentiment : selon l’Organisation mondiale du tourisme (UN Tourism), le Maroc se positionne parmi les pays les plus dynamiques au monde, avec une croissance des arrivées bien au-dessus de la moyenne mondiale.
Derrière ces succès, il y a aussi des réalités plus humaines : celles des hôtels qui remplissent leurs chambres, des artisans qui voient revivre une clientèle internationale, des guides locaux qui partagent les trésors du Royaume, mais aussi des Marocains résidant à l’étranger qui renouent avec leur pays natal. À certains mois de 2025, plus de la moitié des arrivées provenaient de cette diaspora, preuve que le Maroc reste une terre d’attachement autant qu’une destination de choix.
Mais ce récit n’est pas exempt d’interrogations. Peut-on véritablement transformer cette dynamique en développement durable ? Le défi reste considérable : le tourisme absorbe une part croissante des infrastructures, met la pression sur les ressources locales et doit composer avec les attentes d’une nouvelle génération de voyageurs, plus sensibles à l’environnement et à l’authenticité des expériences. Cette nuance engageante ne doit pas être oubliée dans les discours trop enthousiastes.
Et c’est peut-être ici que se situe la plus grande force de la distinction Best Destination 2025 : elle ne récompense pas uniquement des chiffres, mais reconnaît un Maroc en mouvement, capable d’écouter, d’adapter et d’innover dans un secteur en constante mutation.