Best Western Hotels & Resorts entend renforcer fortement sa présence au Maroc. Le groupe ambitionne d’atteindre 25 établissements d’ici 2030, porté par la dynamique touristique du Royaume, les grands événements à venir et le potentiel encore important du marché hôtelier national.

Le Maroc attire de plus en plus les grandes enseignes hôtelières internationales, et Best Western Hotels & Resorts veut désormais y jouer un rôle de premier plan. Le groupe hôtelier, déjà présent dans de nombreux marchés à travers le monde, s’est fixé un objectif ambitieux : développer 25 hôtels au Maroc d’ici 2030. Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de forte progression du tourisme national, porté par la reprise post-pandémie, les investissements publics dans les infrastructures et la perspective de grands événements sportifs et économiques.

Ainsi, le plan de développement de Best Western prévoit à terme plusieurs milliers de chambres, avec une présence renforcée dans les principales villes du Royaume. Casablanca, Tanger, Marrakech, Fès, Rabat ou encore Agadir figurent parmi les marchés les plus attractifs pour les opérateurs hôteliers, en raison de leur activité économique, touristique ou culturelle. Le groupe s’intéresse également aux destinations secondaires, où l’offre hôtelière structurée reste parfois insuffisante face à la hausse attendue de la demande.

La stratégie de Best Western repose en grande partie sur un modèle de partenariat avec des investisseurs et opérateurs locaux. Cette approche permet au groupe de s’implanter plus rapidement tout en s’adaptant aux réalités du marché marocain. Elle offre également aux propriétaires d’hôtels l’accès à une marque internationale, à des standards de gestion reconnus, à des outils de réservation mondiaux et à une clientèle élargie. Pour le Maroc, l’arrivée ou le renforcement de chaînes internationales contribue à améliorer la qualité de l’offre et à diversifier les segments d’hébergement.

Cette expansion intervient alors que le Royaume poursuit sa feuille de route touristique, avec l’ambition d’accueillir davantage de visiteurs internationaux et de renforcer la contribution du secteur à l’économie. Le développement hôtelier constitue un levier central de cette stratégie. Il permet non seulement d’augmenter la capacité d’accueil, mais aussi de créer des emplois directs et indirects, de soutenir les services locaux et d’accompagner la montée en gamme de certaines destinations.

L’objectif de 25 hôtels d’ici 2030 reste exigeant. Il dépendra de la disponibilité du foncier, du rythme des investissements, de la qualité des partenariats et de la capacité du marché à absorber de nouvelles unités. Mais il confirme une tendance lourde : le Maroc est désormais considéré comme l’un des marchés hôteliers les plus prometteurs d’Afrique du Nord. Pour Best Western, le Royaume représente à la fois une porte d’entrée régionale et un marché en pleine maturation.