Longtemps perçue comme une activité en déclin, la lecture trouve aujourd’hui un second souffle… sur les écrans des smartphones. Au Maroc, une nouvelle génération de créateurs transforme les livres en phénomène viral.

L'essor de BookTok

Né sur TikTok, le phénomène “BookTok” s’est imposé comme un véritable moteur de prescription littéraire à l’échelle mondiale. Le principe est simple : des vidéos courtes, rythmées et souvent émotionnelles, dans lesquelles des internautes partagent leurs coups de cœur, leurs critiques ou des extraits marquants.

Une tendance émergente au Maroc

Au Maroc, cette tendance prend progressivement de l’ampleur. Sur les fils d’actualité, les livres s’invitent désormais entre deux contenus humoristiques ou lifestyle. Résultat : des milliers de jeunes découvrent ou redécouvrent le plaisir de lire.

Les nouveaux prescripteurs culturels

Parmi les figures émergentes du BookTok marocain, plusieurs créateurs se démarquent par leur ton, leur authenticité et leur proximité avec leur communauté. Ces profils, encore peu médiatisés, jouent un rôle clé : celui de nouveaux prescripteurs culturels, capables d’influencer les choix de lecture bien au-delà des cercles traditionnels.

Chaimae, une jeune passionnée de lecture, explique : « Ce qui m’a donné envie de créer du contenu autour de la lecture, c’est avant tout une envie très spontanée. À chaque fois que je terminais un très bon livre, j’avais ce besoin de le partager. » Selon elle, TikTok constitue un levier puissant pour rapprocher les jeunes de la lecture : « Si le contenu est convaincant et bien adapté à l’audience, il peut véritablement susciter l’intérêt. »

L'émotion au cœur du succès

Le succès de BookTok repose sur une recette bien particulière : l’émotion. Loin des critiques littéraires académiques, les créateurs misent sur des réactions à chaud, larmes, rires, choc, pour susciter la curiosité. Un roman peut ainsi devenir viral en quelques jours, surtout dans les genres de la romance et du développement personnel.

Une communauté en croissance

BookTok apparaît comme une opportunité inattendue pour les jeunes mordus de lecture. Chaimae souligne l’existence d’une communauté BookTok marocaine, active autour de hashtags comme Moroccan BookTok ou BookTok Bidarija. Bien que cette communauté soit encore petite comparée à celles d’autres pays, elle est en pleine expansion.

Vers une révolution silencieuse

Sans bruit, mais avec une efficacité redoutable, BookTok est en train de redéfinir les codes de la lecture. Au Maroc, cette tendance encore émergente pourrait bien marquer un tournant : celui d’une culture du livre plus vivante, plus connectée… et résolument ancrée dans son époque.