Le Maroc entend faire du tourisme d’affaires un levier majeur de croissance touristique. À l’horizon 2030, le Royaume vise 2,3 millions de visiteurs dans ce segment stratégique, porté par les congrès, les salons professionnels, les voyages d’affaires et les grands rendez-vous internationaux.

Le Maroc veut changer d’échelle dans le tourisme d’affaires. Après avoir consolidé son attractivité sur le tourisme de loisirs, le Royaume entend désormais renforcer sa présence sur le segment dit MICE, qui regroupe les réunions professionnelles, les voyages de motivation, les congrès et les expositions. L’objectif affiché est ambitieux : attirer 2,3 millions de touristes d’affaires et de congrès à l’horizon 2030. Cette orientation s’inscrit dans une stratégie plus large de montée en gamme du secteur touristique national, dans un contexte marqué par l’organisation prochaine de grands événements sportifs et économiques internationaux.

Cette ambition repose d’abord sur un constat simple : le tourisme d’affaires génère une valeur ajoutée élevée. Les visiteurs professionnels dépensent généralement davantage que les touristes classiques, notamment en hébergement, restauration, transport, services événementiels et activités annexes. Pour le Maroc, ce segment représente donc une opportunité de renforcer les recettes touristiques tout en diversifiant l’offre nationale. Les autorités touristiques souhaitent structurer davantage cette filière en améliorant l’offre d’accueil et en renforçant les capacités d’organisation de grands événements internationaux. 

Les grandes villes marocaines disposent déjà d’atouts importants. Marrakech bénéficie d’une réputation internationale dans l’événementiel et l’accueil de conférences. Casablanca reste le principal centre économique du pays et pourrait accueillir un projet de palais des congrès dans la perspective de 2030. Rabat, Tanger, Fès et Agadir disposent également de marges de progression importantes grâce à leurs infrastructures hôtelières, leur connectivité et leur positionnement régional.

Mais la réussite de cette stratégie dépendra de plusieurs conditions. Le Maroc devra renforcer ses infrastructures de congrès, améliorer la coordination entre les acteurs publics et privés, développer une promotion ciblée à l’international et garantir une qualité de service conforme aux standards mondiaux. La connectivité aérienne sera également décisive, car les destinations MICE performantes sont celles qui permettent une circulation rapide des participants internationaux.

Au-delà des chiffres, l’enjeu est aussi d’image. En attirant davantage de congrès, de forums économiques et de salons professionnels, le Maroc peut renforcer son positionnement comme plateforme africaine et euro-méditerranéenne des affaires. Le tourisme d’affaires devient ainsi un instrument économique, diplomatique et territorial.