Cette campagne marque une première pour PUMA Middle East, qui s'associe à une figure majeure de la scène musicale régionale afin de raconter une histoire où se croisent héritage culturel, créativité et expression personnelle. Fidèle à l'esprit de la Suede, DYSTINCT incarne une identité construite au carrefour des cultures, mêlant son héritage marocain à des influences musicales et artistiques internationales.

Pour illustrer cette vision, la campagne se décline en trois univers distincts, chacun associé à un coloris emblématique de la nouvelle PUMA Suede.

Le premier met en lumière la musique, véritable fil conducteur de la carrière de DYSTINCT. Installé dans un décor inspiré des studios et des salles de musique vintage, l'artiste évolue au milieu de vinyles, de systèmes audio et de références à son parcours. La Suede noire classique accompagne cet univers qui reflète la diversité des influences ayant façonné son identité artistique.

Le second univers est consacré à la mode. Inspiré des rues marocaines, des textures traditionnelles et des influences contemporaines du Maroc et du Golfe, il met en avant le style personnel de DYSTINCT et sa manière de conjuguer authenticité et modernité. La Suede brun café symbolise cette rencontre entre héritage culturel et expression stylistique.

Enfin, le troisième volet célèbre la passion de l'artiste pour le sport, et plus particulièrement le football. Dans un décor composé de maillots, de trophées, de drapeaux et de souvenirs liés à la culture footballistique marocaine, DYSTINCT exprime son attachement à la communauté et à l'équipe nationale. Cet univers est associé à la Suede orange audacieuse, symbole d'énergie et de dépassement de soi.

À travers ces trois facettes, PUMA souhaite rappeler que la Suede demeure, depuis près de soixante ans, une chaussure intimement liée aux mouvements culturels. Lancée en 1968, la silhouette a traversé les générations en étant adoptée par des athlètes, des artistes, des danseurs, des skateurs et de nombreux créateurs, devenant au fil du temps une véritable icône de l'expression individuelle.

« Cette collaboration marque une première particulièrement enthousiasmante pour PUMA Middle East.

DYSTINCT incarne parfaitement ce que représente la Suede : un mélange de cultures, de langues et d'influences créatives, tout en restant fidèle à ses origines », a déclaré Jonathan Bannister, Head of Marketing chez PUMA Middle East.

En parallèle de cette campagne, PUMA met également en avant les communautés créatives de la région à travers une série de contenus diffusés sur les réseaux sociaux. Danseurs, skateurs, DJ, graffeurs et créateurs de mode y racontent leur propre parcours et la place qu'occupe la Suede dans leur univers artistique.

Avec « Never Not Suede », PUMA Middle East réaffirme ainsi le statut iconique de cette silhouette légendaire, tout en célébrant une nouvelle génération de talents qui repoussent les frontières de la création, à l'image de DYSTINCT.