Du 21 au 28 avril, Rabat accueille la 3ᵉ édition de la Diyafa Celebration Week, organisée sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ». Cet événement ambitionne de s’imposer comme une plateforme de référence dédiée à la valorisation du patrimoine immatériel, en mettant en lumière l’hospitalité marocaine comme un levier stratégique pour le secteur.

À cette occasion, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a souligné que la « Diyafa » dépasse le simple cadre des traditions pour devenir un véritable standard d’excellence et un facteur distinctif du Maroc sur la scène internationale.

Elle a rappelé que, dans le cadre de la feuille de route touristique 2023-2026, le Royaume a opéré un virage stratégique majeur, passant d’une logique centrée sur la destination à une approche axée sur l’expérience vécue par les visiteurs.

Les résultats illustrent cette dynamique : le Maroc a franchi un seuil historique en accueillant près de 20 millions de touristes en 2025, générant 138 milliards de dirhams de recettes en devises et créant environ 90.000 emplois supplémentaires, portant à près de 900.000 le nombre de professionnels du secteur.

Insistant sur l’importance de la transmission, la ministre a appelé la nouvelle génération à faire preuve d’innovation afin de réinventer les codes de l’hospitalité marocaine face aux enjeux de standardisation à l’échelle mondiale.

De son côté, Hamid Bentahar, président de la Confédération Nationale du Tourisme, a plaidé pour l’instauration d’une véritable culture de la célébration afin de valoriser les efforts des professionnels du secteur. Il a également souligné que l’hospitalité dépasse le cadre du tourisme pour englober des compétences essentielles telles que la communication, la créativité et le leadership.

Portée conjointement par le ministère du Tourisme, la Confédération Nationale du Tourisme et l’Office national marocain du tourisme, la Diyafa Celebration Week intervient dans un contexte particulièrement favorable, marqué par une forte croissance du secteur et la mise en œuvre de la stratégie touristique nationale.

L’événement s’inscrit également dans la préparation du Maroc à accueillir des manifestations internationales d’envergure, nécessitant une mobilisation accrue pour élever les standards d’accueil et de formation, en phase avec les ambitions du Royaume.