Depuis la sortie de Justice en 2021, Bieber s’est éloigné de la sphère publique, annulant brutalement 82 dates de sa tournée mondiale l’année suivante. Il évoquait alors un besoin urgent de mettre sa santé mentale et physique en priorité.
 

Depuis, beaucoup de choses ont changé pour la star canadienne de 31 ans. En août 2024, il est devenu père d’un petit garçon, Jack Blues Bieber, avec son épouse Hailey. Une naissance qui a clairement influencé l’univers de Swag. Le morceau “Dadz Love”, situé dans la seconde moitié de l’album, évoque avec tendresse et sincérité les émotions liées à cette nouvelle paternité. D’autres titres, plus légers ou introspectifs, abordent également les tensions, les remises en question et les responsabilités d’un homme en pleine transformation.
 

Le visuel de la campagne autour de Swag reflète cette évolution. Parmi les images partagées, on retrouve Hailey tenant leur enfant en arrière-plan pendant que Justin fixe la caméra. D’autres clichés montrent le chanteur jouant avec son fils ou posant aux côtés de sa femme. Ces visuels en noir et blanc, épurés mais chargés d’émotion, rappellent que derrière la célébrité se cache un individu à la recherche d’équilibre. 

Entre sonorités modernes et douleurs anciennes
 

Musicalement, Swag est un patchwork de styles, mélangeant pop, R&B, trap et ballades intimistes. Des collaborations avec Gunna, Sexyy Red et Cash Cobain viennent injecter une énergie nouvelle à l’album, sans pour autant faire perdre à Bieber sa signature émotionnelle. Mais Swag ne se contente pas de sonner bien. C’est aussi un exutoire, comme en témoignent les publications récentes du chanteur sur Instagram. Dans un post bouleversant, il écrivait :

Ceux qui me disent de guérir… Ne croyez-vous pas que si je pouvais me réparer, je l’aurais déjà fait ? Je sais que je suis brisé. J’ai des problèmes de colère.

Avec Swag, Justin Bieber propose plus qu’un simple retour en studio. Il offre une thérapie en 21 morceaux, un journal intime mis en musique, dans lequel se mêlent frustration, amour, foi et renaissance. Loin des albums formatés, Swag est brut, parfois désordonné, mais profondément humain.
 

Ce projet, né d’une période de crise personnelle, pourrait bien redéfinir la carrière de Justin Bieber. Moins centré sur la performance que sur la vérité émotionnelle, il trace le chemin d’un artiste en quête de rédemption, d’apaisement, mais aussi de partage.