Le référencement sur Google reste un levier important pour les médias numériques. Mais les évolutions des pages de résultats compliquent progressivement la lecture de leurs performances.

Selon une analyse publiée le 10 novembre 2026, plus des deux tiers des grands sites d’information britanniques observés ont vu leur indice de visibilité diminuer sur une période d’un an.

À l’inverse, la plateforme Substack a enregistré une progression sur ce même indicateur.

Ces résultats ne signifient pas nécessairement que les sites concernés ont perdu une proportion équivalente de visiteurs.

L’indice de visibilité mesure la présence d’un site dans les résultats de recherche sur un ensemble de requêtes. Il ne correspond pas directement au nombre de clics ni au trafic réellement reçu.

Pour connaître les conséquences commerciales et éditoriales de ce recul, il faudrait disposer des statistiques de fréquentation des médias concernés.

L’intelligence artificielle n’explique pas tout

L’apparition de résumés générés par l’intelligence artificielle dans les résultats de Google nourrit les inquiétudes des éditeurs.

Lorsqu’un internaute obtient une réponse directement sur la page de recherche, il peut ne plus ressentir le besoin de consulter l’article d’origine.

Mais le relevé britannique ne démontre pas que ces fonctionnalités sont responsables, à elles seules, de la baisse de visibilité observée.

D’autres facteurs peuvent intervenir, notamment les changements de classement, l’évolution des recherches des internautes ou les modifications techniques des sites.

Le cas du Daily Mail illustre cette complexité. Le groupe a migré vers le domaine dailymail.com en avril 2026, ce qui rend les comparaisons avec son ancienne adresse britannique plus délicates.

Il serait donc prématuré de présenter l’intelligence artificielle comme l’unique cause des difficultés rencontrées par la presse en ligne.

Ce que les médias marocains peuvent mesurer

Pour les éditeurs marocains, la première étape consiste à analyser leurs propres données plutôt qu’à extrapoler les résultats britanniques.

Google Search Console permet notamment de suivre trois indicateurs : les impressions, les clics et le taux de clics.

Les impressions indiquent combien de fois les pages d’un site apparaissent dans les résultats. Les clics mesurent les visites provenant de ces résultats, tandis que le taux de clics permet de comparer les deux.

Si les impressions restent stables mais que les clics diminuent, le problème peut venir de la manière dont les résultats sont présentés ou de l’intérêt des internautes pour les liens proposés.

En revanche, si les impressions et les clics reculent simultanément, il faut également examiner la perte éventuelle de positions sur certaines recherches.

L’analyse devrait distinguer les recherches portant sur le nom d’un média de celles liées à des sujets d’actualité.

Pour un site comme L’ODJ, cette distinction permettrait de séparer les lecteurs qui connaissent déjà la marque de ceux qui découvrent ses contenus à travers Google.

Le référencement devient aussi un enjeu éditorial

Face à ces transformations, les médias marocains pourraient être amenés à renforcer la valeur spécifique de leurs publications.

Les enquêtes locales, les informations exclusives, les explications pratiques et les analyses originales constituent des contenus susceptibles de répondre à des besoins que les résumés automatiques ne satisfont pas toujours complètement.

La qualité des titres reste également déterminante : ils doivent annoncer clairement ce que le lecteur trouvera dans l’article, sans promesses trompeuses.

L’enjeu ne consiste donc plus seulement à apparaître sur Google, mais à comprendre pourquoi un internaute décide de consulter une publication plutôt que de s’arrêter aux informations déjà affichées.

Pour la presse numérique marocaine, cette évolution pourrait rendre encore plus importante la connaissance des habitudes de lecture et la diversification des moyens d’accès à l’information.