"Innovation Stories", nouvelle ligne de H&M vantant le processus durable

La première capsule, qui sera commercialisée à partir du 18 mars en ligne et dans une sélection de magasins, se nomme "Science story". Elle entend rendre hommage aux chercheurs et aux scientifiques qui contribuent aux avancées dans l’industrie du textile. De nouveaux matériaux sont utilisés, à savoir un fil biologique dérivé de l’huile de ricin (EVO de l’entreprise Fulgar), et une alternative végétale au cuir fabriquée à partir de cactus (appelée Desserto).

Ce nouveau concept est une extension du travail accompli par H&M pour contribuer à un modèle circulaire. Innovation Stories permet de développer et de grandir la marque, tout en créant des pièces désirables et responsables. Chaque pièce est fabriquée à partir de matériaux remarquables que des scientifiques et des chercheurs ont passé des années à tester. Science Story rend hommage à ces années de recherche et d’expérimentation.

L’econyl, conçu à partir de nylon recyclé, et l’Agraloop hemp biofibre (fibre créée à base de déchets agricoles), sont aussi utilisés dans cette première collection. Celle-ci propose des looks aux teintes unies (blanc, beige, bleu glacier, jaune néon…) et aux lignes originales, les modèles intégrant de nombreuses découpes. Des étiquettes XXL sont aussi apposées face visible sur certains modèles, pour souligner les processus innovants utilisés.


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