Nvidia serait en discussion pour investir dans Perplexity à l’occasion d’un nouveau financement qui valoriserait l’entreprise à plus de 30 milliards de dollars. La valorisation progresserait de plus de 50 % par rapport aux quelque 20 milliards atteints lors de son précédent tour de table.

Perplexity n’est pourtant pas simplement un nouveau Google.

Son moteur reçoit une question, recherche l’information, puis construit directement une réponse en langage naturel en citant certaines sources.

Et c’est précisément là que commence le problème pour les médias.

Google envoyait du trafic. L’IA peut fabriquer la réponse.

L’utilisateur pourrait donc obtenir l’essentiel de l’information sans jamais visiter le site qui l’a produite.

Pour les rédactions, la bataille de la visibilité pourrait progressivement passer du SEO au GEO, Generative Engine Optimization : comment devenir une source suffisamment fiable et identifiable pour être sélectionnée, comprise et citée par les moteurs génératifs ?

La question concerne directement les médias marocains.

Un article recopiant les mêmes informations que dix concurrents possède peu de valeur pour une intelligence artificielle capable de synthétiser instantanément ces contenus.

En revanche, une enquête exclusive, une donnée originale, une interview, une analyse locale, des archives structurées ou une expertise sectorielle peuvent devenir extrêmement précieuses.

L’IA pourrait donc créer un paradoxe intéressant : réduire une partie du trafic tout en augmentant la valeur du véritable journalisme.

L’intérêt de Nvidia pour Perplexity est également révélateur d’un mouvement plus large. Le leader des puces IA cherche progressivement à investir dans les entreprises construites au-dessus de ses infrastructures. Perplexity, dont les revenus annualisés auraient dépassé 750 millions de dollars, devient ainsi une possible porte d’entrée vers l’information et les services professionnels assistés par IA.

Pour les éditeurs, attendre serait dangereux.

Il faut continuer à travailler le référencement Google, évidemment. Mais il faut déjà apprendre à structurer les contenus pour qu’une intelligence artificielle comprenne clairement qui affirme quoi, avec quelles données et quelle autorité.

Pendant vingt ans, la question était : comment être premier sur Google ?
Demain, elle pourrait devenir : lorsqu’une IA répond à une question sur le Maroc, pourquoi devrait-elle nous citer, nous, plutôt qu’un autre ?

Dans cette nouvelle économie de l’information, ne pas être cité pourrait devenir une nouvelle manière de disparaître.