Le marché de la publicité numérique poursuit sa transformation avec l'arrivée de nouveaux espaces de communication fondés sur l'intelligence artificielle. Dans ce contexte, OpenAI a choisi de s'appuyer sur Aleph, spécialiste des solutions médias et de paiement, pour accompagner la commercialisation de ChatGPT Ads dans plusieurs régions du monde.

Annoncé depuis Madrid, cet accord concerne 14 marchés en Amérique latine, 16 en Europe et en Asie centrale, 10 au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi que quatre en Asie-Pacifique.

Le partenariat prévoit qu'Aleph intervienne comme revendeur exclusif d'OpenAI sur ces 44 marchés, en proposant aux marques et aux agences un accompagnement commercial local.

Le Maroc parmi les marchés concernés

Le Maroc figure parmi les dix marchés du Moyen-Orient et d'Afrique couverts par cet accord, aux côtés notamment de l'Égypte, du Kenya, du Nigeria, de l'Afrique du Sud, de l'Arabie saoudite, du Qatar et des Émirats arabes unis.

Pour les annonceurs marocains, cette collaboration ouvre un nouveau canal d'accès à l'offre publicitaire ChatGPT Ads.

Concrètement, les entreprises et les agences présentes dans les marchés concernés pourront conclure leurs contrats et effectuer leurs paiements localement par l'intermédiaire d'Aleph.

Elles bénéficieront également d'un accompagnement lors de leur intégration au dispositif, ainsi que d'une assistance de premier niveau assurée par les équipes du groupe.

Cette organisation vise notamment à simplifier les démarches commerciales et administratives pour les annonceurs souhaitant explorer ce nouvel environnement publicitaire.

L'intelligence artificielle, nouveau territoire de la publicité numérique

Avec ChatGPT Ads, OpenAI cherche à développer une présence publicitaire dans un environnement où les utilisateurs viennent s'informer, explorer des sujets et prendre des décisions.

Pour les marques, cette évolution représente une nouvelle possibilité de communication, distincte des formats traditionnellement proposés sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Le partenariat avec Aleph doit notamment faciliter l'accès à cette offre dans des marchés où la proximité commerciale, les modalités de facturation et l'accompagnement local constituent des enjeux importants.

Le dirigeant met également en avant la capacité de son groupe à proposer des équipes locales, une facturation dans les devises des marchés concernés et des facilités de crédit.

Un partenariat international aux ambitions élargies

Présent sur plus de 130 marchés à forte croissance, Aleph revendique vingt années d'expérience et des partenariats avec plus de 50 grandes plateformes numériques internationales.

Le groupe dispose de plus de 90 bureaux à travers le monde et développe des solutions associant médias numériques, paiements et expertise commerciale locale.

Son partenariat avec OpenAI vient ainsi renforcer son portefeuille de solutions publicitaires liées à l'intelligence artificielle.

Pour le Maroc, cette annonce intervient dans un contexte de transformation des pratiques de communication numérique et de développement de nouveaux usages professionnels de l'IA.

L'intégration du Royaume parmi les marchés couverts pourrait offrir aux agences et aux annonceurs de nouvelles possibilités d'expérimentation publicitaire, même si les performances, les formats disponibles et les conditions commerciales détaillées ne sont pas précisés dans le communiqué.

Avec cet accord, OpenAI et Aleph entendent faciliter l'accès des entreprises à un environnement publicitaire émergent, au croisement de l'intelligence artificielle et du marketing numérique.