Le Maroc rejoint pour la première fois les Young Lions Competitions, référence mondiale de la créativité publicitaire, via une compétition nationale portée par l’Union des agences conseil en communication (UACC). Destinée aux professionnels de moins de 30 ans des métiers de la communication, du marketing, des médias et des relations publiques, cette initiative sélectionnera les talents appelés à représenter le Royaume lors de la finale internationale en juin 2026 à Cannes.

C’est une première: le Maroc intègre officiellement le circuit des Cannes Young Lions, souvent qualifiées d’«Olympiades de la créativité». Représentante officielle du Cannes Lions International Festival of Creativity au Maroc, l’UACC ambitionne, à travers cette compétition, de structurer l’émergence des jeunes talents et de leur offrir un accès direct à la scène mondiale.

Créée il y a 30 ans, la compétition Young Lions rassemble chaque année l’élite créative internationale. En 2025, elle comptait 454 compétiteurs issus de 67 pays pour 42 équipes lauréates. Le palmarès historique est dominé par le Brésil (20 prix), l’Australie (19) et le Canada (18).

Le format s’appuie sur des briefs réels, en anglais, à résoudre en 48 heures au niveau national. Pour cette édition, le sujet portera sur une thématique de l’Amicale marocaine des handicapés (AMH), partenaire officiel. «C’est un format qui met les participants en conditions réelles, en testant à la fois la stratégie, l’exécution et la créativité», explique Hassan Rouissi, président de l’UACC.

Les équipes concourent obligatoirement en binôme. Les lauréats nationaux sont récompensés Or, Argent ou Bronze; le prix Or offre l’accès à la finale mondiale à Cannes.

Cinq catégories sont ouvertes pour cette première édition: Print, Digital, PR, Media et Marketers (dédiée aux profils annonceurs, en partenariat avec le Groupement des annonceurs du Maroc).

«La compétition s’adresse aux jeunes professionnels ou freelances, même avec une expérience minimale, tant qu’ils opèrent dans la communication, les médias ou le marketing», précise-t-il. «Elle se veut inclusive, mais elle n’est pas ouverte aux étudiants», confirme le président.

Chaque catégorie évalue les projets selon des critères définis: qualité de l’idée créative, pertinence stratégique, faisabilité et impact potentiel. Un jury international de plus de 30 experts est chargé de l’évaluation.

Au-delà de la compétition, l’UACC inscrit l’initiative dans une dynamique de professionnalisation et de montée en compétences. Fondée en 1998 et représentant près de 85% du marché publicitaire marocain en valeur, l’association a noué des partenariats avec des établissements de formation spécialisés.

Un programme d’upskilling axé sur le partage d’insights marché et de techniques, ainsi qu’une plateforme dédiée aux stages, facilite la transition entre l’école et le monde professionnel. Consciente des contraintes économiques, l’UACC prévoit de financer un maximum de participants: «Notre objectif est de financer au moins cinq équipes, soit dix personnes», indique Ali Boujena, directeur général de l’UACC.

Le lancement officiel de Young Lions Maroc a eu lieu le mois dernier. Les inscriptions ferment le 28 février; les briefs se dérouleront du 6 au 8 mars, les jurys voteront en ligne jusqu’au 11 mars, et les lauréats seront annoncés le 16 mars 2026. Les équipes gagnantes intégreront ensuite le programme officiel des Cannes Young Lions, avec des bootcamps de préparation avant la compétition internationale de juin 2026.

«L’objectif final est clair: rehausser le niveau de créativité au Maroc et positionner durablement le Royaume sur la carte mondiale de l’industrie créative», conclut Ali Boujena.