Dans cette chronique signée Mohamed Aït Bellahcen, nous explorons la montée en puissance spectaculaire de l’e-commerce, qui représente aujourd’hui cinquante-neuf pour cent du chiffre d’affaires total des marques. À l’approche des fêtes, les entreprises renforcent leurs stratégies digitales : réseaux sociaux, campagnes vidéo, marketplaces, retail media et intelligence artificielle occupent une place centrale. La chronique met également en lumière la dynamique du marché marocain, estimé à huit milliards de dirhams en deux mille vingt-cinq, où les marques adoptent massivement les solutions e-commerce. Enfin, un focus est consacré à PrestaShop et à son intégration de l’IA pour optimiser l’expérience client, automatiser des tâches et personnaliser les parcours d’achat. Une analyse complète, essentielle pour comprendre comment le digital est devenu la véritable colonne vertébrale des ventes et de la communication des marques.