Prada a officiellement finalisé l’acquisition de Versace, donnant naissance à un nouveau géant du luxe italien, capable de rivaliser avec des titans comme LVMH et Kering. Cette opération, d'un montant de 1,25 milliard d'euros, a été conclue après avoir obtenu toutes les autorisations réglementaires nécessaires. Le groupe milanais vise à redonner à Versace son prestige mondial, en célébrant l’héritage d’une maison pionnière du glamour. Avec un chiffre d’affaires combiné de plus de 6 milliards d’euros, ce duo ambitieux aspire à renforcer sa position sur le marché mondial de la mode.

Une nouvelle direction créative pour Versace

Suite à cette acquisition, Dario Vitale, ancien de Miu Miu, a été nommé directeur créatif de Versace, succédant à Donatella Versace. Lorenzo Bertelli, fils du président Patrizio Bertelli et de la créatrice Miuccia Prada, a également été placé à la tête de la marque.

Selon Bertelli, "c'est une marque incroyablement complémentaire", touchant une esthétique et un consommateur différents de ceux déjà présents dans le portefeuille de Prada. 

Andrea Guerra, PDG de Prada, a souligné que Versace a été à l'origine de la mode moderne, ayant inventé le glamour et popularisé le concept de "supermodels", transformant des mannequins en icônes culturelles.

Versace a révolutionné le monde de la mode dans les années 1980 et 1990, en faisant de mannequins comme Carla Bruni, Naomi Campbell, et Cindy Crawford des stars internationales. Ces modèles ne se contentaient pas de défiler, elles incarnaient un style de vie et rapprochaient la mode de la culture populaire. L'apogée de cette ère est illustrée par le clip Freedom! de George Michael, où ces supermodels apparaissent comme des icônes universelles.

Lorenzo Bertelli vise à restaurer l'activité de Versace à son niveau de grandeur d'antan, alors que la marque a connu une baisse de son chiffre d'affaires de 20,3 % pour l'année fiscale 2024-2025, atteignant 821 millions de dollars. En revanche, Prada continue de résister à la crise actuelle du luxe, positionnant ainsi ce mariage comme une opportunité stratégique pour les deux maisons.