Initié par l’ambassadeur du Maroc au Royaume-Uni, Hakim Hajoui, et le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, cet événement s’est tenu en marge du World Travel Market de Londres. Objectif : mettre en valeur les liens artistiques entre Winston Churchill et le Royaume, tout en renforçant l’attractivité culturelle de la destination marocaine.

Marrakech, une source d’inspiration pour Churchill

Célèbre pour son rôle politique durant la Seconde Guerre mondiale, Winston Churchill était également un peintre passionné, particulièrement attaché aux paysages marocains. Les lumières de Marrakech, les reliefs de l’Atlas et les couleurs du Royaume ont inspiré plusieurs de ses créations.

Parmi les plus emblématiques figure Tower of the Koutoubia Mosque, une toile réalisée en 1943, après la conférence de Casablanca, puis offerte au président américain Franklin D. Roosevelt. Cette œuvre a connu un parcours singulier : acquise en 2011 par Brad Pitt pour Angelina Jolie, elle a été revendue aux enchères chez Christie’s en 2021.

L’exposition londonienne, qui rassemble plus de 50 œuvres de Churchill, retrace cette passion artistique et accorde une place particulière aux paysages marocains. La présence de membres de la famille de l’ancien Premier ministre britannique lors de la réception a également souligné la dimension historique et symbolique de cet hommage.

La culture, nouveau levier de promotion touristique

À travers cette initiative, l’ONMT entend dépasser les approches traditionnelles de promotion touristique en associant davantage l’image du Maroc à son patrimoine, à son histoire et à son influence culturelle.

En choisissant la Wallace Collection, institution artistique prestigieuse de Londres, l’Office cherche à toucher un public international sensible à l’art, à l’histoire et aux expériences culturelles. Cette stratégie vise notamment à renforcer le positionnement du Royaume comme destination touristique haut de gamme.

L’exposition constitue ainsi une occasion de rappeler les relations historiques du Maroc avec de grandes personnalités internationales, tout en valorisant son pouvoir d’inspiration artistique.

En faisant dialoguer peinture, histoire et tourisme, l’ONMT souhaite enrichir l’image du Maroc à l’étranger et inscrire la culture parmi les principaux moteurs de son rayonnement international.