Sur le plan commercial, Accor a poursuivi l’expansion de son réseau avec l’ouverture de 303 hôtels en 2025, représentant près de 51 000 chambres, soit une croissance nette de 3,7% sur douze mois. Au 31 décembre 2025, le parc atteint 5 836 hôtels et 881 427 chambres, adossé à un pipeline robuste de plus de 257 000 chambres (1 527 hôtels). Cette dynamique illustre la pertinence d’une stratégie asset-light et la diversification du portefeuille, tant géographiquement que par segments, qui amortit les chocs et soutient la trajectoire de croissance.

La division Premium, Milieu de Gamme et Économique a enregistré au quatrième trimestre une hausse du RevPAR de 5,8% par rapport à la même période de 2024, principalement tirée par les prix. En Europe Afrique du Nord, le RevPAR a progressé de 3,3% au T4, porté à la fois par les prix et le taux d’occupation. Cette reprise intervient après un troisième trimestre pénalisé par un effet de base défavorable lié aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. La France, qui représente 42% du chiffre d’affaires hébergement de la région, s’inscrit dans ce mouvement de redressement, suggérant une normalisation de la demande sur les marchés clés.

Sébastien Bazin, PDG d’Accor, souligne que ces résultats valident la stratégie déployée depuis trois ans autour de deux divisions opérationnelles, du renforcement des plateformes technologiques et de distribution, et de la montée en puissance du programme de fidélité ALL Accor. L’intégration accélérée de l’intelligence artificielle dans la feuille de route digitale vise à optimiser la tarification, personnaliser la relation client et améliorer l’efficacité marketing, autant de leviers qui contribuent à l’amélioration des marges et à la résilience du modèle.

Confiant dans sa capacité à prolonger cette dynamique, Accor annonce un programme de rachat d’actions de 450 millions d’euros en 2026. Ce choix d’allocation du capital reflète la visibilité sur la génération de cash et l’ambition de créer de la valeur pour les actionnaires, tout en maintenant une discipline d’investissement. Pour l’année à venir, le groupe entend poursuivre l’exécution rigoureuse de sa stratégie, capitaliser sur le pricing power, accroître la contribution de ses plateformes numériques et de fidélité, et continuer à développer un pipeline sélectif et diversifié.

Au-delà des chiffres, 2025 confirme la capacité d’Accor à naviguer dans un contexte volatil, à normaliser ses performances après des événements exceptionnels et à s’appuyer sur des leviers technologiques pour accélérer. La réaffirmation des objectifs à moyen terme, présentés lors du Capital Market Day 2023, s’inscrit dans une trajectoire de croissance maîtrisée où la technologie, la diversification et la discipline opérationnelle demeurent les piliers de la performance.