On connaît tous ce scénario : tu marches tranquillement dans une rue à Casablanca ou à Rabat, et boum, un panneau géant qui te vend un produit dont tu n’as même pas besoin, ou une pub qui clignote dans le métro.

On pensait s’en sortir avec les bloqueurs de pub sur internet, mais dans la vraie vie, c’est la jungle.

C’est là qu’entre en scène Stijn Spanhove, un développeur belge visiblement allergique aux pubs, qui a décidé de passer à la vitesse supérieure.

Ce gars-là a bricolé un logiciel dingue qui, couplé à des lunettes de réalité augmentée (les fameuses Spectacles de Snap), peut carrément cacher toutes les pubs physiques que vous croisez dans la rue, sur les affiches, les emballages, même dans les journaux !

La vidéo de sa démo, postée sur X (ex-Twitter), a explosé les vues, avec plus de 300 000 curieux intrigués.

L’idée ? Faire disparaître la pub comme par magie, grâce à une intelligence artificielle super balèze baptisée Gemini.

Le logiciel utilise la caméra des lunettes pour analyser tout ce que vous regardez en temps réel.

Dès qu’une pub est détectée, hop, elle est remplacée par un écran neutre ou un décor plus sympa.

Résultat : vous marchez dans la rue, mais vos yeux voient le monde comme s’il était débarrassé des pubs envahissantes.

Bon, on est encore loin d’avoir ça dans nos mains, c’est une expérimentation. Mais Snap prépare déjà une nouvelle génération de lunettes super légères et puissantes pour 2026.

Google et Meta ne sont pas en reste, eux aussi plongés dans la course à la réalité mixte.

Imaginez le kif : plus besoin d’éviter les panneaux publicitaires ou de faire semblant de lire autre chose que la pub sur votre journal.

Une révolution visuelle en route, qui pourrait bien changer notre manière de percevoir notre environnement.

Côté annonceurs, c’est sûr, ça va faire râler. Mais pour nous, simples mortels, amateurs de street life sans matraquage visuel, cette invention est une bénédiction.

Pourtant, on peut se demander si on est prêts à vivre dans un monde où nos yeux font un vrai tri, ou si cette censure high-tech va dénaturer la réalité.

Quoi qu’il en soit, cette petite prouesse nous rappelle que la réalité augmentée ne sert pas qu’à se filmer avec des filtres Instagram ridicules. Elle pourrait bien devenir notre arme secrète contre la pub intrusive.

Alors la prochaine fois que tu te plains de la pub dans la rue, pense à ce développeur belge qui te prépare un monde sans affiches criardes, juste avec tes lunettes. Et si on pouvait enfin dire adieu dans la vraie vie ?