Barceló confirme ses ambitions marocaines avec un plan d'investissement pouvant atteindre 350 millions d'euros en 2026. Le groupe espagnol mise sur Casablanca, Rabat et Tanger, dans une stratégie mêlant nouvelles ouvertures, acquisitions ciblées et montée en gamme.
Ce choix n'est pas anodin. Le Maroc bénéficie d'une dynamique touristique solide, renforcée par les préparatifs du Mondial 2030, l'amélioration des infrastructures et l'attractivité croissante de plusieurs villes.
Mais l'investissement hôtelier ne doit pas être lu uniquement en nombre de lits. Le vrai sujet est la qualité de l'expérience, la formation du personnel, l'intégration locale et la capacité des villes à absorber une demande plus forte sans perdre leur équilibre.
Le tourisme marocain attire les grands groupes. Bonne nouvelle. Encore faut-il que cette croissance profite aussi aux territoires, aux emplois qualifiés et aux chaînes de valeur locales.
Le Mondial approche. Les investisseurs se placent déjà.