Ce type de présence médiatique vaut parfois plus qu’une campagne publicitaire classique. Le Maroc y apparaît non pas comme décor figé, mais comme territoire vivant, filmé par un regard populaire, humoristique, accessible.
 
La prudence reste de mise. Le “tourisme d’image” peut vite tomber dans les clichés : chameaux, médinas, épices, sourires. Mais bien traité, il peut montrer un Maroc urbain, drôle, contradictoire, moderne et profondément accueillant.
 
Pour le pays, l’enjeu est clair : faire de ces tournages internationaux une vitrine intelligente, pas une carte postale répétée. L’humour peut être un excellent ambassadeur, lorsqu’il respecte ceux qu’il filme.