Cette décision stratégique n’est pas isolée. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large d’AliExpress pour conquérir le marché africain. Après avoir introduit des paiements en monnaie locale au Kenya et au Nigéria, l’entreprise étend désormais cette option à plusieurs autres pays, dont l’Égypte, l’Algérie, l’Afrique du Sud et la Tanzanie. Ce mouvement témoigne de l’importance croissante de l’Afrique dans la stratégie globale du groupe, où la classe moyenne en expansion et l’adoption rapide du numérique offrent des opportunités commerciales considérables.

Au Maroc, AliExpress bénéficie déjà d’une popularité croissante grâce à ses délais de livraison rapides, souvent réduits à une dizaine de jours. Ce délai, bien inférieur à celui de nombreux concurrents, constitue un atout majeur pour fidéliser les consommateurs marocains. En parallèle, l’entreprise explore d’autres moyens d’interagir avec ses clients, comme l’ouverture de showrooms en Éthiopie, permettant aux acheteurs de voir les produits avant de passer commande.

Avec cette adaptation locale, AliExpress ne se contente pas de répondre aux attentes des consommateurs, mais cherche également à renforcer sa position de leader sur le marché africain. Cette approche personnalisée, mêlant innovation et proximité, pourrait bien redéfinir les habitudes d’achat en ligne dans la région.