Le succès fulgurant de TikTok a bouleversé le paysage des réseaux sociaux, poussant Meta à adapter ses plateformes pour ne pas perdre son audience, notamment les jeunes utilisateurs.
 
Depuis plusieurs années, Facebook et Instagram ont introduit le format Reels, inspiré du modèle de TikTok, afin de proposer des vidéos courtes et dynamiques.
 
Cependant, malgré les efforts de Meta pour promouvoir ce format, il semblerait que l’entreprise ne s’arrête pas là.
 
Selon une récente fuite relayée par The Information et TechCrunch, Instagram développerait une application indépendante uniquement dédiée aux vidéos Reels.
 
Ce projet, connu en interne sous le nom de code Project Ray, pourrait permettre à Instagram d’accroître son influence face à son rival chinois.

Bien que cette information ne soit pas encore confirmée officiellement, le timing de ce projet n’est pas anodin.
 
Aux États-Unis, l’avenir de TikTok demeure incertain en raison des tensions politiques et des préoccupations autour de la sécurité des données.
 
Si l’administration Trump avait initialement ordonné le bannissement de TikTok, cette décision a été suspendue.
 
Toutefois, la menace reste présente, et la plateforme pourrait encore être contrainte de trouver un acquéreur américain pour continuer ses activités sur le sol américain.
 
Plusieurs grandes entreprises ont été évoquées comme acheteurs potentiels, mais aucun rachat officiel n’a encore été annoncé.
 
Dans ce contexte, Meta pourrait tirer parti de la situation. Si TikTok venait à être interdit aux États-Unis, les utilisateurs se tourneraient probablement vers des alternatives similaires, telles que les Reels sur Instagram et Facebook.
 
Une application dédiée aux Reels pourrait alors renforcer cette transition et attirer un public plus large.

En parallèle, Meta ne se contente pas de concurrencer TikTok sur le format des vidéos courtes.
 
L’entreprise a récemment lancé un nouvel outil de montage vidéo pour rivaliser avec CapCut, l’application développée par ByteDance (la maison-mère de TikTok).
 
CapCut est un élément clé de l’écosystème TikTok, permettant aux créateurs de produire des vidéos de qualité professionnelle directement depuis leur mobile.
 
Or, cette application est également concernée par les restrictions américaines qui visent ByteDance.

Si les tensions entre les États-Unis et la Chine persistent, CapCut pourrait être impactée, laissant ainsi une opportunité pour Meta d’imposer son propre outil de montage vidéo.

En développant une application autonome pour les Reels, Meta adopterait une stratégie similaire à celle qu’elle avait mise en place avec Messenger et Threads, en séparant certaines fonctionnalités d’Instagram.
 
Une telle approche permettrait de renforcer l’identité du format Reels, tout en créant une expérience plus immersive et compétitive face à TikTok.
 
Reste à savoir si cette initiative aboutira réellement et si elle rencontrera le succès escompté. Pour l’instant, le projet n’en est qu’au stade de la rumeur, mais il illustre bien la volonté de Meta de consolider sa place dans l’univers des vidéos courtes.