La distinction a été remise à Paris à Achraf Fayda, directeur général de la Office National Marocain du Tourisme (ONMT), par Patrice Caradec, président du SETO. Ce prix ne relève pas du symbole : il consacre un travail patient entre l’ONMT et les principaux tour-opérateurs français, fondé sur la confiance, la co-construction et une compréhension fine des attentes des voyageurs.
 

Organisation professionnelle de référence, le SETO regroupe les grands acteurs du tour operating en France et constitue un baromètre précieux des tendances touristiques. À travers cette distinction, la profession reconnaît l’efficacité d’un partenariat qui mêle proximité commerciale, soutien à l’aérien, accompagnement stratégique et promotion des territoires. Cette approche, souvent saluée par les professionnels, contribue à renforcer l’attractivité du Maroc tout en valorisant la diversité de son offre, des médinas historiques aux stations balnéaires, en passant par les circuits culturels et nature.
 

Les résultats confirment cette dynamique. En 2025, le Maroc a accueilli 5 763 404 touristes français, soit une progression de 11 % sur un an. Le marché français demeure l’un des plus structurants pour la destination. Selon le baromètre du SETO basé sur les départs entre le 1er novembre et le 31 octobre l’exercice 2025 affiche une hausse de 8 % du nombre de passagers, avec une recette unitaire moyenne atteignant 1 019 euros (+5 %). Les réservations hivernales arrêtées au 30 novembre 2025 confirment la tendance : +11 % de passagers et une recette unitaire de 1 058 euros (+4 %). Autant d’indicateurs qui traduisent une demande solide et une montée en valeur des séjours.
 

Dans le prolongement de cette reconnaissance, le SETO a choisi le Maroc pour accueillir son forum annuel à Tétouan. Organisé chaque année depuis 2009, cet événement constitue un rendez-vous majeur pour la profession touristique française. Il permet aux adhérents d’analyser leurs ventes, de décrypter les comportements des voyageurs et d’explorer des projets communs. Conférences, débats et interventions d’experts rythment ces rencontres, dans une atmosphère à la fois professionnelle et conviviale.
 

Le choix de Tétouan n’est pas anodin. Entre patrimoine andalou, littoral méditerranéen et proximité avec Tanger, la ville incarne une offre touristique en plein renouvellement. Sur place, les acteurs locaux voient déjà dans cet événement une vitrine internationale. Un professionnel du secteur confiait récemment que « la présence des grands tour-opérateurs permet de transformer la curiosité en flux durables ».
 

Au-delà de la distinction et de cette dynamique professionnelle, cette séquence confirme le positionnement du Maroc comme partenaire fiable du tourisme international. Le Royaume conjugue performance commerciale, vision stratégique et relation de long terme avec ses marchés émetteurs. Dans un contexte mondial marqué par la concurrence accrue entre destinations, cette reconnaissance renforce une conviction partagée par les opérateurs : l’attractivité marocaine repose autant sur ses paysages et son patrimoine que sur la qualité des liens tissés avec ses partenaires.
 

Pour le secteur touristique national, l’enjeu est désormais clair : transformer cette confiance en croissance équilibrée, inclusive et durable. Au-delà des chiffres, c’est la promesse d’un tourisme mieux structuré, créateur d’emplois et fidèle à l’identité d’un Maroc ouvert, accueillant et tourné vers l’avenir.