Vous pensiez que les jeunes passaient leur temps sur TikTok et à dormir tard ? Détrompez-vous.

La Gen Z, née entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, est sur le point de devenir la génération la plus riche de la planète.

Et ça, ça va changer pas mal de choses… y compris la manière dont on dépense notre dirham.

Selon Bank of America, cette génération n’est pas seulement la plus nombreuse dans le monde (environ 30 % de la population mondiale dans les dix prochaines années), elle accumulera aussi des fortunes jamais vues : 36 000 milliards de dollars de revenus dans les cinq prochaines années et 74 000 milliards d’ici 2040.

Pour comparer, en 2023, le chiffre était de 9 000 milliards. Oui, vous avez bien lu. La Gen Z va littéralement redéfinir le mot “richesse”.

Mais derrière ces chiffres colossaux se cache un changement de mentalité : cette génération ne suit pas l’ancienne économie, celle des grandes chaînes et des achats impulsifs. Elle mise sur le numérique, le commerce en ligne et la compatibilité technologique.

Acheter ne se résume plus à passer par le supermarché : tout se fait en quelques clics, sur mobile, avec une app et souvent avec une dose de conscience écologique ou éthique.

Cette influence n’est pas qu’un détail. Les Z ne sont pas friands de certaines pratiques traditionnelles.

Par exemple, aux États-Unis, ils achètent beaucoup moins d’alcool pour la maison, préférant investir dans des expériences ou des produits qui s’alignent sur leur style de vie connecté et responsable.

Ils privilégient les abonnements, les gadgets innovants, les marques engagées, et le “fait maison” version numérique (applications de cuisine, fitness ou méditation).

En clair, la Gen Z ne se contente plus d’acheter : elle transforme le marché. Les marques qui veulent survivre devront comprendre ce nouveau consommateur, rapide, exigeant et ultra-connecté. Pour le dire autrement : ce sont eux qui dicteront les tendances et non l’inverse.

Alors, que nous apprend cette “Z-économie” ? Que le futur sera digital, rapide et influencé par les jeunes.

Les générations précédentes ont fait tourner l’économie avec la voiture, le crédit et les magasins physiques. La Gen Z, elle, préfère les innovations qui parlent à ses valeurs : durabilité, flexibilité, expérience et technologie.

Et chez nous, au Maroc, même si les chiffres globaux paraissent lointains, l’effet se fait déjà sentir : e-commerce en hausse, influence digitale des jeunes, consommation responsable qui se développe. Bref, le futur est Z… et il commence maintenant.