L'étude, intitulée "Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc - Les effets d’un bouleversement technologique", révèle aussi que près d'un tiers des personnes sondées (33%) considèrent cette préparation comme totalement absente, d'après un communiqué du groupe.

L'objectif central de cette recherche était d'évaluer la situation actuelle au Maroc concernant l'adoption de l'IA dans les secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique, en cherchant à fournir des réponses et des réflexions sur ce thème. Pour atteindre cet objectif, une enquête inédite a été menée auprès d'une variété de professionnels (producteurs, réalisateurs, créateurs de contenus, publicitaires) ainsi que des spécialistes et universitaires en IA, établissant ainsi une analyse sur l'impact et le degré de préparation à l'emploi de l'IA dans la création de contenus.

Les résultats indiquent que 64% des participants admettent que leurs équipes ne sont pas formées à l'utilisation des technologies d'IA, soulignant un besoin urgent de formation et de développement de compétences. L'étude examine également l'application de l'IA dans la production de contenus et son impact, tout en proposant une régulation pour encadrer l'innovation de manière responsable, marquant la nécessité d'une orientation éthique dans le développement de l'IA.

Mme Rerhaye, en commentant les résultats, a mis en avant l'importance de l'étude pour documenter l'utilisation de l'IA et pour formuler des recommandations en faveur d'une adoption éthique et sans dommages de cette technologie. 

Dans le paysage évolutif de l'industrie audiovisuelle, numérique, et publicitaire au Maroc, l'intégration de l'intelligence artificielle (IA) suscite un intérêt grandissant, accompagné d'une certaine réserve quant à son adoption sans garde-fous. Une récente étude menée parmi les professionnels de ces secteurs révèle une prise de conscience collective de l'importance de l'IA, perçue à la fois comme une révolution technologique porteuse de promesses et comme un défi majeur nécessitant une préparation minutieuse.

La double perception de l'IA, vue comme un outil indispensable pour le développement et l'innovation, mais aussi comme un vecteur potentiel d'incertitudes, met en lumière la complexité de son intégration dans les pratiques professionnelles. Les résultats de l'enquête montrent que, si une majorité de professionnels reconnaît la valeur ajoutée de l'IA pour la créativité et la qualité des contenus, ils appellent également à une approche prudente et éclairée pour en explorer les possibilités.

La nécessité d'une préparation adéquate est soulignée, beaucoup admettant ne pas être pleinement prêts à intégrer l'IA dans leurs processus de travail. Cette situation révèle un besoin pressant d'informations, de formation et de débats autour des implications de l'IA, afin de mieux comprendre et maîtriser cet outil. Les participants à l'étude plébiscitent ainsi l'organisation de rencontres avec des experts et la valorisation des compétences en IA, comme moyens de démystifier la technologie et d'en saisir les enjeux.

Un aspect notable de l'étude concerne l'approche éthique et réglementée de l'utilisation de l'IA. Les professionnels marocains insistent sur l'importance de développer des normes éthiques et des cadres juridiques adaptés pour guider l'utilisation de l'IA, afin de prévenir les risques potentiels et d'assurer un développement responsable. Cette demande témoigne d'une prise de conscience aiguë des implications de l'IA au-delà des seules avancées techniques, englobant les dimensions sociales, éthiques et légales.

La réflexion sur l'IA dans les secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique au Maroc s'inscrit dans un contexte global de questionnements similaires. L'enquête révèle une curiosité vivante pour les possibilités offertes par l'IA, associée à une inquiétude quant aux impacts sur les métiers existants et à la qualité des contenus. Les professionnels marocains, tout en explorant activement l'IA comme un outil d'innovation, sont également conscients de la nécessité de maintenir l'humain au cœur du processus créatif. L'IA est envisagée non pas comme un substitut à la créativité humaine, mais comme un complément capable d'enrichir le processus de création.

Les conclusions de l'étude appellent à une action concertée pour accompagner l'adoption de l'IA dans l'industrie audiovisuelle, numérique et publicitaire. La formation et l'information sont identifiées comme des leviers clés pour préparer les professionnels à cette transition, avec une attention particulière portée à la jeunesse et aux talents émergents.

La mise en place d'une régulation adaptée, évolutive et inclusive est également préconisée pour encadrer l'usage de l'IA, assurant ainsi que son déploiement bénéficie à l'ensemble du secteur tout en préservant les valeurs éthiques et culturelles.

En définitive, cette étude met en évidence un paysage en mutation, où l'enthousiasme pour les nouvelles technologies coexiste avec une réflexion profonde sur leur intégration harmonieuse dans le tissu socio-économique et culturel. Les professionnels marocains de l'audiovisuel, du numérique et de la publicité se montrent prêts à naviguer dans cette nouvelle ère, armés de curiosité, de prudence et d'une volonté de mettre en place une IA éthique et réglementée, garantissant ainsi un avenir prometteur pour leurs industries.